2023单身经济行业市场未来发展潜力分析

单身经济(一个人的经济)是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。

现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力;工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

单身经济行业发展现状调查分析

(资料图)

根据欧盟统计局和经济合作与发展组织的数据，目前全球20亿个家庭中约3亿(15%)是单人户。单人户比率最高的地区是欧洲，其中，丹麦、芬兰、德国和挪威的单人户比例高达40%或以上，而瑞典、奥地利、瑞士、荷兰、法国也达到或超过了35%;其次是日本(32%)、美国(28%)、加拿大(28%)、韩国(27%)、澳大利亚(24%)和新西兰(24%)等欧洲以外的发达国家。发展中国家的单人户比例普遍低于发达国家，如印度、伊朗、墨西哥、菲律宾和越南等国家，其单人户的比例不到10%。

现在我们所说的“单身经济”概念，其实源自西方经济学家F.T. McCarthy 2001年在《经济学人》上最早提出的“单身女性经济”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”五六年过去，这样的论断基本上没错，只是对于具有相似特征的女性来说显然太狭隘了。因此，“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，无论衣、食、住、行，娱乐、社交、“充电”、养老，它的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》显示：

目前，中国单人户的比例高于发展中国家的平均水平，根据2011—2019年《中国人口和就业统计年鉴》，中国的单人户从2010年的14.53%增加到2018年的16.69%，2018年单人户数量达到了7556万人。尽管中国单人户比例远低于发达国家，但是由于总人口规模庞大，中国反而拥有世界上数量最多的单人户。

单身经济是单身群体及其消费需求快速增长的结果。21世纪全球人口的一个重大变化是单人户的兴起。单人户是指一户家庭只有一个人的情况，因此单人户的兴起也可以被视为单身的盛行。据天猫发布最新数据报告显示，中国单身人士更向往高品质的生活。在该平台，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，过去一年，就分别增长了970%和630%。其中，迷你款的销售增速比普通款还要高出15个百分点。而100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快，“一人量”商品成销量增长明显。

就连社交属性最强的火锅，也开始流行一个人吃，速食小火锅购买人数同比增加了208%。数据还显示，近两年，功能细分的迷你家电新物种不断诞生。表现最突出的是迷你语音智能音箱，销售增长量为16000%。此外，食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅在过去9个月，销售增速分别超过了160%，120%和110%。

2021年4月，据民政部数据显示，2018年中国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿。中国已有超过2亿人单身 ，聚合成一股庞大的消费新势力，并催生出新的消费观，和新的消费业态。

在我国，虽然单身群体一直都存在，但直到进入21世纪，单身经济才真正形成。信息技术的发展、互联网技术在消费领域中的广泛应用，有力地推动了我国单身经济的发展。电商(如京东、淘宝等)、网络支付手段(微信、支付宝)等，为单身人士的消费选择提供了更多的便利性、即时性和及时性。在某种意义上可以说，互联网促使更多的人选择单身或独立的生活方式。

单身经济行业未来发展潜力分析

现今的单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活。除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险，单身经济行业以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对口产品。将这些概念发扬光大，无疑是一块值得下大力气培育的新兴市场。

单身人士为保持健康的体态和积极开朗的心态，单身经济行业在健身俱乐部或学习瑜伽、形体舞、芭蕾舞和钢琴等各种课程。单身经济创业者可根据资金条件，投资健身中心、美容中心、女子会所、香薰店、色彩咨询店、美容产品店等。

业内人士表示，从美日韩等发达国经验看，家庭平均人数下降、结婚年龄提升将带动单身人口占比持续提升，进而带来个体化、个性化消费新趋势。从国内单身人群画像看，高可支配收入、高消费倾向、个性化消费需求是其主要特点，其年消费规模可达13万亿元，单身经济蕴含巨大消费机遇。

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