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【新要闻】Brand Finance发布全球酒店品牌Top50榜单

来源:迈点网 发布时间:2023-06-17 07:25:07

英国知名品牌评估顾问公司Brand Finance近日发布了全球酒店品牌Top50榜单,希尔顿集团成为大赢家:旗下希尔顿品牌被评为全球最具价值的酒店品牌,另一个子品牌康莱德则被评为全球最具实力的酒店品牌。

该报告主要以“品牌价值”和“品牌实力”这2项分别评估排名。其中,“品牌价值”是指,酒店品牌通过商标权等品牌IP可以实现的收益。而“品牌实力”则是营销投入、股东权益和业绩表现等因素的综合结果。

从地区来看,美国有33个酒店品牌入选品牌价值的榜单,品牌价值总和为48万亿美元,占比达到80%。中国(内地和香港)、英国、法国各有4个品牌入榜,品牌价值占比分别为6%、6%和3%。


(资料图片)

中国地区入选酒店品牌价值榜单的品牌包括:香格里拉(第6名,总部在中国香港)、锦江(第28名)、全季(第43名)和汉庭(第46名)。

报告还提到,在休闲旅游类品牌价值排名的榜单中,Booking.com(88亿美元)、Airbnb(56亿美元)和携程Trip.com Group(33亿美元)占据前三。Expedia排在第8位,品牌价值为18亿美元。皇家加勒比国际游轮、挪威邮轮和嘉年华邮轮等三大邮轮品牌也进入前十。

报告其他亮点:

希尔顿是全球最具价值的酒店品牌,价值为117亿美元。

万豪集团子品牌艾美酒店是发展最快的酒店品牌,今年首次进入Top50榜单。

傲途格精选发展速度仅次于艾美酒店,同时也是万豪旗下品牌。

Top50榜单中超过半数的酒店品牌的价值低于疫情之前,其中,温德姆的品牌价值跌幅最大。

康莱德(希尔顿子品牌)是全球品牌实力榜单的冠军,评级达到AAA+。

希尔顿为“最具价值”酒店品牌

根据报告,希尔顿的品牌价值为117亿美元,稳居榜首位置。2022年,希尔顿的品牌价值显著增长,今年的增长势头虽略有放缓,不过仍高于疫情之前的水平,几乎是第二名凯悦(61亿美元)的两倍。

2022年,希尔顿在全球的酒店数量达到7000家,会员人数超过1.5亿,接待了近2亿名客人。与此同时,希尔顿在法国南部和亚太地区等著名目的地拓展业务,希望继续加强希尔顿的品牌价值、知名度和全球声誉。

在品牌价值排名前十的酒店品牌中,有8个酒店品牌都在美国,中国和英国各占1个。

凯悦的品牌价值为61亿美元,排名第二,其次是希尔顿欢朋(43亿美元)、假日酒店(37亿美元)、万豪品牌(31亿美元)和香格里拉(21亿美元)。洲际品牌排名第十,价值为12亿美元。

艾美酒店品牌价值增长最快,温德姆降幅最大

从品牌价值的变化来看,与2022年相比,品牌价值增长最快的是艾美酒店,同比增幅达到375%,其次是傲途格精选(174%)、金普顿(81%)和巴塞罗(77%)。

作为万豪集团的子品牌,艾美酒店首次进入Top50榜单,品牌价值接近6.7亿美元,排在第23位。

傲途格精选也是榜单的新晋者,而且同为万豪集团旗下品牌,其品牌价值约为6.5亿美元,排在第25位

在Top50榜单中,仍有一半以上的酒店品牌的价值没有达到疫情之前的水平。其中,温德姆的品牌价值接近4.09亿美元,同比下降了60%,降幅最大。汉庭的品牌价值也出现了较大幅度的下降,同比降幅为27%。

康莱德为“最具实力”的酒店品牌

康莱德是全球品牌实力榜单的冠军,品牌实力相比2022年上升了38个名次,以91/100的评分一跃成为最具实力品牌。作为希尔顿酒店集团的子品牌,康莱德也受益于该集团的声誉、庞大的客群和忠诚度计划。

但在品牌价值榜单上面,康莱德今年排在第31位,比2022年上升了16个名次,品牌价值为5.38亿美元,同比增长65%。

傲途格精选不仅在品牌价值方面有明显提升,其品牌实力也很强,排在第2位,甚至超过艾美酒店,评级达到AAA+。

希尔顿的品牌价值最高,不过品牌实力有所下降,排在第5位。

巴塞罗的品牌实力跃升48个名次,排在第10位。巴塞罗为百达屋酒店集团旗下的西班牙度假酒店品牌。

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责任编辑:FG003


 

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