家居消费新观察|徐敏：“以旧换新”促家居行业加速创新与转型升级

 【编者按】大力推动消费品以旧换新，是一项利企惠民的重大政策，也是深入实施扩大内需战略的重要举措。2025年，新华网策划《家居消费新观察》全媒体栏目，邀请业内人士围绕“以旧换新”主题深入探讨，总结推广典型模式和先进经验，持续释放家居市场消费潜力。

  新华网北京2月27日电（聂静 钟雨泉）在国家政策引导与市场需求的双重驱动下，家居行业"以旧换新"行动正成为推动消费升级与产业转型的重要引擎。近日，华夏家博会总裁徐敏在接受采访时表示，“以旧换新”政策不仅有效激活了市场消费潜力，更成为推动行业创新与绿色转型的重要抓手。

华夏家博会总裁 徐敏

  政策成效显著 家居市场焕发新活力

  作为民生消费的重要领域，家电、家居、家装消费紧贴百姓生活，市场规模大、升级需求旺、发展空间广。自“以旧换新”政策实施以来，拉动消费成效显著。商务部数据显示，2024年全国超3600万消费者通过以旧换新购置八大家电品类产品逾5600万台，带动销售额突破2400亿元；家装厨卫焕新工程更是实现相关产品销售近6000万件，销售额达1200亿元。

  2025年政策支持力度持续加码，中央经济工作会议提出，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”“加力扩围实施‘两新’政策”。

  在这一背景下，华夏家博会作为展会行业一站式的家装平台，积极推动品牌与消费者的深度建联，在北京、上海、广州、深圳等在内的多个一线城市启动“以旧换新”展会项目，吸引了超8000家优质参展商。以上海站为例，联合上海交电家电商业行业协会共同主办“以旧换新嘉年华”换新等主题活动，通过与现场多个家居品牌联动，活动显著提升了消费者参与度，逛展业主数量大幅增长，带动参展品牌销售额稳步提升。

  从华夏家博会现场可以直观的看到，企业在品牌宣传上，更加注重产品品质与功能升级，以契合消费者换新需求。徐敏介绍到，华夏家博会在现场结合“场景体验+服务”，推出“政策补贴+商家让利”双重实惠，以展促消，促进消费潜力的释放，助力广大消费者的生活品质升级。“在‘以旧换新’政策的引导下，消费者对智能家居、环保产品的需求明显增长，一站式换新服务有效解决了家庭焕新痛点。”她表示。

  “我预计智能家居配件、环保软装等更多细分品类将纳入换新范畴，补贴形式和力度也会更丰富多元。”徐敏希望在未来的展会组织上，加强与地方政府合作，扩大活动影响力，为消费者创造省钱、省力还省心的采购平台。

  注重绿色智能转型 协同共建行业新生态

  “以旧换新”系列政策的落地施行，在为家居带来新发展机遇的同时，也推动家居企业为适应不断升级的消费趋势，推出更多智能化、绿色化、个性化的家居产品。

  “‘以旧换新’政策的实施不仅带动了消费增长，更促使家居行业加速创新与变革，推动行业向绿色化、智能化转型，企业需以更高标准来应对市场变化。”在她看来，家居企业应加大绿色环保材料的研发力度；积极拥抱智能化和定制化生产模式，以满足消费者的多元化需求，提升产品附加值；同时，优化行业服务模式，从单纯售卖向“销售+回收+安装”一站式服务转变，让产业链的上下游之间联系更加紧密。如此方能在行业产业升级和绿色转型的浪潮中稳健立足。

  除此之外，“行业高质量发展需企业、平台与政策协同发力，共同构建绿色智能家居生态。”徐敏建议家居企业可以一方面借助华夏家博会等平台展示新品与优惠政策，精准触达目标消费者；另一方面深化产业链协作，通过展会资源实现品牌联动与渠道拓展。

  据悉，2025年华夏家博会将再度发力，持续举办的大规模以旧换新主题展，邀请更多优质品牌加入；搭建一站式的服务平台，与各大金融机构加强合作，推出灵活的消费金融方案，进一步降低消费者的焕新门槛。

  “2025年，在‘以旧换新’等利好政策与市场需求的双轮驱动下，我对家居行业的发展充满信心。”徐敏表示，消费者对品质家居的追求不断升温，个性化、绿色化、智能化家居产品将成为市场主流。华夏家博会也将充分发挥平台优势，加强自身的数字化服务建设，为消费者和参展商创造更多价值。