世界速读：超级碗广告是什么（做广告最重要的是什么）

超级碗广告是什么(做广告最重要的是什么)，一起来了解下吧。

超级碗广告是什么?

超级碗是全国美式足球联赛(也称为全国橄榄球联赛)的年度冠军，胜者被称为“世界冠军”。超级碗通常在每年1月的最后一个星期天或2月的第一个星期天举行，这被称为超级碗星期天，英文叫做Super Bowl Sunday，超级碗是比赛的名字，它的奖杯名字是Vince Lombardi Trophy，中文文斯·隆巴迪杯，参赛队伍是国家美式足球联会冠军、美国美式足球联会冠军。超级碗多年来一直是美国收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。此外，超级碗星期天是美仅次于感恩节的第二大食物消耗量日。

这次比赛直播播出的广告会花更多的心思去制作，所以这些广告的创意会很好，其中会出现很多名人，这些广告已经成为优秀广告的代名词。一提到超级碗广告，人们马上就认为一定是高层次的广告。

广告会因为受众的主观因素而发生转变，比如偏向某个明星或者不认同内容。因此，从两年前开始，美国广告业决定为超级碗推出周边活动：Super Clio，业内评选的超级碗最佳广告。

做广告最重要的是什么?

1.让用户行动起来

如果广告只是让用户被动观看，那么广告结束的那一刻就意味着传播的中断，使得传播很难跳出既定的框架。

为了获得额外的曝光，用户不仅需要接受广告传达的信息，还需要对信息做出反应和行动。这里的动作不是购买动作，而是用户延长通信生命周期的动作。

比如说户外硬广告上的中文案例说“搜索XXX”，用户看到后会通过在手机上搜索关键词跳出一个新的广告页面，让原来的户外硬广告转化为手机上的广告，延长广告本身的生命周期。

2.让用户传播

上面说的是广告让用户行动起来，获得更深的互动和更长的曝光，这里说的是动员用户传播推荐。

普通用户通常处于传播链的长尾部分，处于信息的被动接收位置，难以实现相互影响和推荐传播。

用户传播最常见的方式是让用户参与，新元素以UGC的形式参与，从而与用户的品牌形成新的素材，让用户有自主分享和传播的动力，相当于调动了长尾的传播力。

3.让用户讨论

如果广告能够引发用户讨论，那么广告内容自然会形成话题，吸引更多用户进入话题讨论。从这个角度来说，广告不仅仅是一个广告，而是一个事件。

一般来说，广告最重要的是内容和题材的选择，这就需要营销人员找到品牌和用户情感的冲突点，而这个冲突点要从多个角度去解读，才能吸收各方观点，吸引更多用户参与讨论。