重庆万州：发展“拳头”农副产品 打造区域公用品牌

“自从有了区域公用品牌，又上线了旗舰店，我们的茶叶今年在电商平台大卖。”近日，重庆万州区龙驹镇龙溪村茶叶产业园里，工人向友春正忙着将100多盒茶叶打包，包装盒上“三峡天丛”的标签十分醒目。

品牌是优质农业的代名词，是农产品开拓市场的“利器”。地处三峡库区腹心的万州，生态资源丰富，是大米、柑橘、茶叶等特色农产品的优势产区。近年来，为给本地优质农产品赋能，当地不断调整发展思路，聚力品牌农业建设，围绕“三峡牌”这个重点，倾力打造农产品区域公用品牌，将农业产业优势转化为品牌优势与发展胜势。

“三峡天丛”就是万州整合优质茶叶资源优势，着力打造的茶叶区域公用品牌。“天”代表高海拔，高山云雾出好茶。“丛”代表茶叶口感醇厚，香气浓郁。品牌的形象设计也极具地域特色，图形主体为三片针形茶叶，代表绿茶、红茶和花茶。上半部分是山，下半部分是水，正如万州的地貌，山水相依，孕育出独一无二的好茶。

为宣传推广该区域公用品牌，万州进一步挖掘具有鲜明地域特色的三峡茶历史和茶文化，举办“三峡天丛”针形绿茶手工制茶技能比拼，选出“制茶能手”为“三峡天丛”代言。同时，打造“三峡天丛”茗茶旗舰店，集线上线下展销、沉浸式体验、茶文化科普及品牌宣传于一体，更直观展示三峡茶文化的魅力。

随着“三峡天丛”公用品牌的不断推广，万州茶叶的市场越拓越宽。目前，万州茶叶基地规模达到6.5万亩，年产毛茶3400吨，形成以针形绿茶、功夫红茶、茉莉花茶三大产品为支撑的产业发展格局，不仅成为国内众多优质品牌茶商的原茶基地之一，还出口欧盟多国，茶香飘得更远。

不只是“三峡天丛”，万州区还打造了“三峡柑橘”“三峡贡米”等多个农产品区域公用品牌。越来越多的万州优质农产品正以打造区域公用品牌为突破口，进行标准化、规模化、品牌化提升。

以位于万州白羊镇的重庆市欣豫食品科技有限公司为例，随着“三峡柑橘”品牌的不断打响，公司不但从一家小作坊成长为大企业，并通过技术改造和设备升级，新投入了一条柑橘鲜果榨汁生产线，每天可加工鲜果近10万斤，不仅带动了柑橘销量，还提升了附加值。“我们还在继续研发玫瑰香橙和柠檬的多项深加工产品，未来年产值将达到5000万元到1亿元。”公司负责人郭军说。

品牌的建设和产业的发展，最终是为了带动群众增收。万州是“三峡贡米”的原产地。今年，当地大力实施水稻品种培优、品质提升，推广科学种植，不仅打出了品牌，还涨了“身价”，让“三峡贡米”的品牌效应初显。

万州区还将不断优化品牌运营策略和方法，持续提升“三峡贡米”“三峡柑橘”“三峡天丛”等区域公用品牌影响力，积极打造“源味三峡”区域公用品牌，通过举办品牌推介活动、建立视频号和抖音小店、打造电商直播平台等，助力万州食品及农产品越销越远、越销越旺。 (本报记者黄海波)