云梯十九级 一阶一进境 文博会唱响文化产业“步步高”

第十九届文博会明日开幕，关注热度一浪高过一浪。云上文博会平台入驻展商总量首次突破6000家。

“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”。将时针拨回2004年——深圳文博会元年，当时从0到1的人们，是否已经预见19年后，文博会由鲲化鹏，扶摇直上，在一个仅40余年历史的青春城市，它竟能一骑绝尘，成为“中国文化产业第一展”？

(资料图片)

以文化立基，是世界新兴城市共同的愿景。深圳文博会不仅是积跬步至千里的现代典范，更是城市内在创新禀赋与时代内外部机缘结合，成就的现代文化云梯之路。

云梯十九级，一阶一进境。回溯文博会历届交易成果，正是一部践行于路上、谱写在云上的文化《创业史》。

云程发轫致远：文化战略与创新核心双轮驱动“中国文化产业第一展”

山不让尘，川不止盈，云程发轫，万里可期。文博会19年在交易规模上令人惊异的增长，得益于深圳文化战略与创新核心双轮驱动。

2004年，文博会正式诞生，并扎根落户深圳。云程发轫之初，文博会即入选“中国文化十件大事”，并在一年内经历了3次“升格”，由深圳市到广东省、再到国家主办，成为第一个国家级、国际化、综合性的文化展会。700多家企业参展，全球40多个国家和地区的海外采购商2800多人参加，合同成交额和意向成交额达到356.9亿元。

与首届相比，第二届文博会在名称上增加了“交易”两个字，已初具办成我国文化产业“广交会”的愿景和雄心。第二届文博会4天展期达成的交易额超过百亿元。规模猛增近两倍，包括上亿元的投资项目15个。

仅仅两年过去，2006年UFI（国际展览联盟）宣布中国（深圳）国际文化产业博览交易会成为UFI认证展会。文博会仅举办两届就获得UFI认可，说明其规模、质量、国际影响及品牌建设已得到国际社会认可。

2010年第六届文博会，更是首次实现政府组团“满堂红”，全国31个省市区和港澳台地区全部参展，总成交额为1084.34亿元。

至2012年第八届文博会，累计成交额已突破5000亿元。不过十载，已从“摸着石头过河”到展销火爆“一位难求”，人们赞叹之余，也在探究背后的创新驱动之力。

2004年不仅是文博会元年，从国家层面看，开始振兴和大力发展文化产业；从世界层面看，联合国教科文组织在那一年开始推广创意城市。从城市层面看，深圳于2003年在全国率先确立了“文化立市”的战略目标，提出将文化产业培育成继高新技术产业、现代物流业和金融业之后的第四大支柱产业。

前瞻的文化战略与时代内外部环境高度同频共振，而深圳创新的文化内核又使得各类裂变式的创新模式成为可能。

云下开枝散叶：创新分会场模式，重塑深圳文化地理

在文博会的成功经验中，分会场模式是文博会的一大特色和亮点。大芬油画村从1989年开始起步，但真正进入跨越式发展始于2004年成为文博会首届分会场。2005年大芬油画村油画销售额翻了一番，2011年油画产值按属地统计达5.5亿元，整个行业产业链产值达12.5亿元。在中国5大商品油画基地中，大芬村被誉为“中国油画第一村”。

第二届文博会，水贝珠宝项链街区成为分会场，之后和大芬油画村一样迈上了跨越式发展之路，仅2011年文博会期间就有26个国内外考察团来到这里，水贝珠宝在业内日益驰名。

2014年，广田装饰分会场是文博会首个“建筑装饰设计”主题分会场，短短几天内，其总成交额就突破了100亿元。

从大芬油画村作为首届文博会的唯一分会场，一举成名，到第二届文博会开始，分会场逐年递增：6个、17个、24个、30个、35个、40个、43个、54个……一直到本届文博会全市各区共有64个分会场。

“集群化”是文博会分会场的一大特色。分会场大多是深圳的文化产业园区和企业，与文博会主展馆相互应和，为产业转型升级持续注入强大的造血功能。通过创建集聚区式分会场，深圳的文化产业集聚效应不断凸显。

开枝散叶的还有产业模式，19年来，在文博会的磨砺下，深圳形成了“文化+科技”“文化+旅游”等特色鲜明的文化产业“1+N”模式。文博会已不仅仅是各地文化产业成就的展示台，还是文化品牌的孵化器。在深圳，创意设计、动漫游戏、文化旅游、高端印刷、黄金珠宝、文化装备研发制造等诸多行业领域都涌现出一批全国知名文化企业。

云上同风而起：与时代同频共振，云上文博会永不落幕

这是一个“云”的时代，万物迁往云端。而大型展会由于其先天的线下属性，即使运用云端技术，也多数停留于传播和信息流通。打造全方位线上线下服务体系，全面创新展会模式的时代机遇，又一次被年轻的深圳创新力量把握和成熟运用。文博会在近年最为亮眼的趋势及美誉，就在于云上文博会的永不落幕。

2020年，文博会第一次举办“云上文博会”，提出打造“永不落幕的文博会”概念。第十七届第一次线上线下同步进行，首次设立“互联网馆”，2021年，正式迁往深圳国际会展中心举办，第一次启动线下与线上互动结合的办展模式，构建线上线下现代化服务体系、运营体系、管理体系，加快推进展会规模、办展模式、品牌质量全面升级，充分展现“新时代、新文博、新会展，新内容，新成效”。

第十八届首次亮相的文化产品和项目多达全馆四成以上。到今年的第十九届文博会，更是创新亮点纷呈，首次设立数字中国展区。

目前在云上文博会，可以一键抵达目标场馆，360度全景沉浸观展。云上文博会让更多参展单位得以突破空间限制，展现更加丰富的产业业态。

技术上，文博会对“云上”展会的探索再推进。云上文博会平台通过VR全景技术模拟线下展厅，整合线上线下文化产业资源。本届云上文博会云报名、云展厅、云招商、云票证、“VR全景看文博”等服务功能全面升级，并在线下、云上同步策划举办重磅信息发布、拍卖、直播、洽谈、签约等重大配套活动，搭建起全流程双线展示与交易平台。越来越多的观众尝试开启线上文博之旅。

与此同时，第十九届文博会加快完善文博会大数据系统。建设大数据应用生态体系，在历届文博会数据库的基础上，通过展会现场的数据采集、存储、分析发掘，以及行业数据的采集、分析、提纯，加强对有效数据的应用，同时继续完善在线交易功能，“数字文博会”平台和“永不落幕的文博会”实至名归。

目前深圳正朝着打造成为创新创意引领潮流、文化科技特色鲜明、文化形象开放时尚、文化产业充满活力的国际文化创新创意先锋城市大步迈进，为文博会从“中国文化第一展”向“国际文化产业头部展”发展提供驱动力。云程发轫19年，开枝散叶，万里可期。

（文章来源：深圳商报）