家电与家居融合迎来多轮政策助力

抱团取暖，相互引流！家居与家电产业融合发展、共同引爆市场的拐点，已经全面到来。进入2023年下半年以来，两大产业的跨界融合迎来多轮政策助力，这会是新的机会吗？

(资料图片仅供参考)

宁言||撰写

聚焦家电市场主力消费群体的需求激活，今年下半年市场启动以来，即7月份，相关部门陆续推出一系列政策和举措。家电圈注意到，与过去的促消费政策举措相比，今年下半年最大不同就是，国家开始通过推动家电与家居深度融合、生态体系打通，希望可以跨产业资源对接，激发更大的消费市场引爆力。

其中，最具代表性的政策动作有2项：一项是12个部门联合推出11条政策举措促进家居的消费，首次明确提出大家居生态体系的概念；另一项则是7个部门共同推出的12条政策举措促进电子产品消费。仔细阅读相关内容，家电圈发现，均与家电与家居的融合强强相关。

在促进家居消费中，家电圈看到，政策层面首次提出构建“大家居”生态体系，通过涵盖家电、家具、家纺、家装等多领域，打通生产制造、物流配送、批发零售、设计装修、售后服务等各环节，产供销联手为消费者提供一站式、全场景家居解决方案。

这在政策主导行业跨界融合上，还是首次。说明相关政策的制定者们，已经看到了当前立足家庭场景和环境下，家居与家电融合不只是可以满足更多用户的需求，还可以创造更大的消费活力。

在促进电子产品消费中，家电圈获悉，国家意在重点发力推动家电下乡、开展绿色智能电子产品展销同时，还鼓励企业通过家电使用场景展示等一站式、体验式、定制化的家庭场景解决方案，实现场景营销落地。也就是说，接下来的家电不只是单品，也不只是成套，而是与家居场景环境相融合的“一揽子”解决方案。

两项政策在今年7月“一前一后”推出背后，看似没有直接的关联，但在家电圈看来，却共同指向一个方向：下一阶段，相关联的一些产业和行业，需要企业通过大家居生态体系的建设与发展，推动家电与家具、家装、五金，甚至家纺等多个产业之间的多层面、立体化融合，从而找到新一轮刺激家庭整体消费力的突破口。

更重要的是，与之前其它产业之前的跨界融合不同，这一次家电与家居的融合，将呈现一轮“自上而下”的融合新走势。首先是国家产业政策开始牵引，希望将家电与家居融合，并建立大家居生态；其次市场行为会加速，消费者对于美好生活的向往和追求，会加速家电与家居一体化协同发展，以一套解决方案落地。

最终，一些家电厂商之前的“先行先试”也将迎来收获期。具体来看，包括海尔智家打造的三翼鸟新业态，就已经全面跳出家电的范畴，而是从定制一个家为起点，再来整合家具、家装等资源，为用户提供一套方案，或者一个场景的立体化交付，家电只是成为其中一个模块。同样，包括今年初以来，京东主导的京东家电家居门店开始在一些县级市场落地，将家电与家居的业态横向打通之后，意在让消费者通过“一站式、场景化”的购物体验，获得更便捷的消费落地。

无论是家电企业，还是来自家居产业的家具、家装企业，大家面临的最大挑战就是融合，最大机会就是融合之后的产业复利与消费红利。这些还需要一步步去落地、实践，相信在今年下半年开始的2年内，会找到最终的答案。

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