低沉的贝斯,轻盈的鼓点,旋律奏响,台上台下热情澎湃……6月17日至8月26日,每周六晚北京环球城市大道都会如期上演现场演出,点燃夏日激情,点亮城市之夜。
随着2023年北京消费季夜京城正式启动,北京市发布了一批特色夜京城消费地标。在北京城市副中心,包括环球影城、月亮河休闲小镇、东郎(通州)电影创意产业园、万达广场等地标性商圈纷纷入围。夜间人气火爆,消费持续回暖,多元消费业态让城市“星光熠熠”。
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城市副中心通过培育夜间消费市场,搭建夜间消费平台,让城市“星光熠熠”。
城市副中心夜经济对标国际
“夜间经济”,一般指当日晚6点至次日早6点的消费活动。夜间消费不仅是各地刺激消费、拉动经济发展的新引擎,更成为满足人民日益增长的美好生活需要的新方式。
早在2019年,北京市就出台了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,提出13项具体举措,包括优化夜间公交服务、打造夜间消费场景、推出深夜食堂街区等,为点亮夜京城提供明确路径。聚焦“夜间经济”,北京已启动一系列促进措施。
城市副中心的写字楼数量与日俱增,夜经济的消费需求日益增长。《北京城市副中心(通州区)商务服务产业高质量发展三年行动计划(2022—2024年)》中明确提出,要打造夜间经济品牌示范和活力街区,鼓励夜间经济发展,激发消费活力。对标国际,要将环球城市大道打造成为“夜京城”特色地标;在九棵树东郎电影创意产业园、宋庄小堡等街区创新餐饮、休闲娱乐等业态模式,形成夜间消费场景;支持北京华联、领展购物广场等购物中心发展深夜食堂,打造2至3条“深夜食堂特色餐饮街区”;利用运河商务区地下空间和地上滨水型空间,打造夜间经济街区、运河夜游消费带,扩大高品质夜间消费供给,打造夜间文化消费“IP”,融合文旅商,拓展特色夜间消费。
地点:北京环球度假区
北京环球度假区:夜京城特色消费地标
“太酷了!环球城市大道竟然有乐队演出!”摇滚乐迷张先生激动不已,作为“逃跑计划”乐队的忠实粉丝,他在环球影城游玩一天后,又惊喜地在城市大道与心爱的乐队“撞个满怀”。
作为北京市乃至全国最大的文化娱乐地标,环球影城每年都会推出季度性主题特色活动,让游客们常玩常新。6月22日至8月27日,北京环球度假区推出首个夏季限定体验——全新娱乐演出“环球酷爽夏日”,让游客在节拍与水花中释放夏日激情。游客们身着五彩斑斓的雨衣冲进喷泉广场的画面在社交平台上风靡,络绎不绝的长队里站满了二刷、三刷主题游乐园的“环球迷”,引爆消费活力。
开园以来,北京环球度假区强势带动城市副中心规模以上文化、体育和娱乐业等大幅增长,同时“留客”效果显著。游客吃穿住行等方面需求不仅带动周边酒店民宿、餐饮、购物、休闲娱乐等行业的发展聚集,助推交通条件改善,而且产生了溢出效应,火爆人气辐射周边,带动附近其他景点、休闲娱乐场所游客量增加。
作为北京市最具首店经济规模的商圈之一,环球城市大道也受到不少消费者的钟爱。这里拥有IMAX在中国首家度假景点影院。不少主题活动通过与环球度假区IP联动,持续打造消费热点。
围绕环球主题公园这一文旅大IP,城市大道不断聚集“文化+”新业态,为游客提供丰富、独特的娱乐、餐饮体验和购物选择,在欢乐互动的氛围中释放缤纷活力。
地点:月亮河休闲小镇
月亮河休闲小镇:夜京城融合消费打卡地
晚上,月亮河小镇灯火通明。中国结、红灯笼、鸡蛋灯、瀑布灯……别具特色的灯光景观熠熠生辉。《情话》《等待wait》《人物雕塑》《每天醒来都很想你》《弦》《时代标准》……出自陶都罕、高孝午、隋建国、张占占等艺术家之手的雕塑在月亮河小镇的各个角落,艺术气息浓郁。这里早已是城市副中心居民夜生活“遛弯儿”好去处。
月亮河小镇是城市副中心最繁华的网红打卡地之一,并入选北京市“深夜食堂”特色餐饮街区。这里拥有各色商业项目近200家,餐饮、娱乐、儿童项目是主打,超30%的商户可延长营业时间至凌晨,因此夜间人流量更大。
这里利用公共区域及五大休闲广场定期举办主题活动,包括集市活动、演出活动、文创展出等。每季度一主题,周周有活动,让月亮河小镇持续保持商业热度与人气流量,周末及节假日单日客流量稳定在2万人次以上,其他时间单日客流量稳定在5000人次以上。
“小镇今年增加了夜间灯光秀,感官体验更丰富。我们还计划引进不少于10家不同菜系的中高端餐厅,丰富餐饮市场。现已引进粤菜、港式餐厅、东南亚餐厅等。”园区经理王储告诉记者,今年小镇整体的客流量不错,“五一”假期每天都有3.5万人次左右,刚刚过去的端午假期每日客流量也超过3万人次。消费人群除了本地游客,还有不少来自朝阳区和河北燕郊。
6月30日,月亮河码头龙船广场将举办星光夜市以及游乐嘉年华活动,从17时一直营业至凌晨1时,为消费者带来震撼的国潮盛宴,新潮夜市与古风古韵相互碰撞,满足全家人的游玩出行需求。
地点:东郎(通州)电影创意产业园
东郎(通州)电影创意产业园:夜京城文化园区新形态
在东郎(通州)电影创意产业园内,一场主题为“年轻有啤汽”的啤酒嘉年华拉开帷幕。夏日傍晚,好友围坐,举杯畅饮,好不惬意。这处由北京北泡塑料集团有限公司旧工业厂房改造建成的文创园区,如今成功转型,变身北京市十大“深夜食堂”特色街区之一,更成为城市副中心夜经济发展的模范试点。
“这里距离环球影城仅5公里,到北京首都国际机场25公里,临近九棵树地铁站,地理位置优越,同时又有城市副中心建设的利好政策,发展潜力大。”2017年,城市副中心开展保护利用老旧厂房拓展文化空间等措施,东郎(通州)电影创意产业园董事长贺北原决定在此布局。
自2018年4月开园以来,园区已进驻约100家文化类、餐饮类企业。几家颇有名气的酒吧很快引起了年轻消费者的注意,纷纷慕名打卡。“一般商场里的餐饮店可能晚上10点就关门了,但文创园里的酒吧能营业到凌晨2点,直接带动了夜间经济。”贺北原说。
“这段时间晚上客人基本爆满,客人太多时我们凌晨4点才打烊。”胡桃里音乐酒吧经理告诉记者,这里有专业歌手驻唱,看表演品美食,很受年轻人青睐,端午假期生意火爆。
白天文化办公,夜间文化活动,东郎园区营造了24小时无休的热烈氛围。园区负责人表示,他们以文化消费为核心,打造全品类多业态跨边界的文化消费平台,形成多态融合的消费场景,“我们发挥产业园‘文化+’的优势和黏度,解锁夜经济新形态,让来到这里的消费者24小时足不出园就能实现消费需求全覆盖,也更好地服务周边社区居民的晚间需求。”贺北原介绍说。
今年,这里又打造了时下最流行的微度假营地。具有超强社交属性的城市露营持续走红。东郎园区结合自有业态,如餐饮酒吧、咖啡甜点、露天电影以及剧本杀、livehouse等,让家庭亲子或年轻团建等群体,都能在度假营地找到喜欢的休闲活动。“和家人、朋友们一起手冲咖啡、听音乐,看一场露天电影,不用驱车几小时也能感受到野外露营的乐趣。”家住通州的朱女士表示一家人都很享受回归自然的仪式感生活。该园区还在探索主题活动、摊位展示等“精致露营”新玩法,满足消费者多元需求。
东郎通利福尼亚夜市预计将持续至10月,潮流市集将于7月开展,主要包含露营地和通道,包括文创好物、潮玩演出、露营帐篷、趣味互动等,解锁年轻人最爱聚集的城市生活新乐趣。
地点:东8yeah巷主题潮流概念街区
万达-北苑商圈:夜京城品质消费生活圈
位于通州万达广场地下一层的东8yeah巷主题潮流概念街区,是城市副中心首个以潮流主题开设的街区式消费空间,也是夏日最繁华的夜间打卡地之一,61个入驻品牌中,通州首店和北京首店占到了三分之一。
全城弓猎射箭主题俱乐部、羽岛居酒屋深夜食堂、光与你aboutyou潮流自拍馆……这里摒弃了传统购物中心的商业构筑模式,取而代之的是多元化的体验场所。街区汇集了创意零售、潮品买手店、潮玩体验店,还有时下流行的治愈系小动物互动店。特色餐吧、酒吧、装置艺术等打造了一处趣玩街区专属空间,成为青年消费群体逛街的首选目的地之一。“餐厅、酒吧目前大多营业至零点,未来随着商业环境的成熟,将打造成24小时街区。”相关负责人表示。
在加快传统商圈提质升级方面,城市副中心相继在九棵树商圈建设起地区级生活圈,在北苑构建现代活力枢纽型商圈等。同时,为丰富“夜京城”消费供给,将九棵树、宋庄夜经济商圈进行拓展,支持东郎电影创意产业园区、大稿艺术区、小堡文化广场等夜间场景打造,不断做强夜间消费主题活动。
远洋乐堤港也将为城市副中心夜经济注入全新活力。项目北侧打造的7000平方米的特色餐饮街区“贰肆坊”,以快餐、网红小吃、特色甜品、生活好物类为主的特色美食街区,将成为高品质聚会社交网红打卡地,促进城市副中心夜经济消费繁荣。
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