2023年5月阅读书单，推荐《腾讯是怎么长大的》、《投资的常识》

这个月总共读完7本书，涉及商业、非虚构、营销、生物、投资等几个方面，大多都谈不上经典，但是，又绝对不是平庸之作，多少还是给我带来了新的观点和思考。

1.《腾讯是怎么长大的》 吴晓波

(相关资料图)

吴晓波写过一本《腾讯传》，当年很火，这本就是没有写进去的一些内容，也可以叫《腾讯简传》。

腾讯最初的名字本来不是这个，马化腾也不记得了，腾讯这个名字是让他爸去帮他注册时，换的第五个，说这个可以注册，就用的这个名字，现在回看当初的伟大起始，也并没有那么高瞻远瞩，甚至是很随意的。

腾讯当年很烧钱，因为他们很长时间不怎么盈利，记得我上大学时，一个老师也讲过，说的腾讯还找了他们公司还是咋个的，说后来感觉有点亏，早知道我那会儿上大学还是零几年，现在那个老师恐怕更后悔，我就是不晓得他后悔了后去买腾讯gupiao没？腾讯找到了小李超人，可惜很早就卖了，而南非这个公司，真的赚大了，这一笔投资赚了7000倍，现在都还持有很大一部分。

腾讯最后终于靠着Q币等虚拟物品及游戏实现了盈利，找到了自己的发展道路，腾讯有三场大的战役，第一场和MSN，很多读者都没有听过这个，这个也是即时通信，微软领头，当年在中国也流行了一段时间，但最终还是输给了腾讯，第二场战役是游戏之战，腾讯靠着“副业”发展一些东西，没想到在游戏做起来了，到现在游戏都是腾讯一块巨大的业务，第三场战役，是3Q大战，360和QQ争夺用户电脑，现在想起这事，还是觉得当年的手段是真的狠，这场战役基本上让腾讯准备走上资本扩张之路，哪里都要去掺一脚，免得日后成为敌人。再之后，当然就是诞生了微信，而后又通过微信红包这一手段让阿里胆战心惊，据说当年微信红包火起来那个春节，阿里的高管都在度假，但是都被召回，有一个高管在美国，当天没有飞机，然后，就包机回来研究对策。微信支付从默默无闻到了现在谁也无法忽视的地位，谁能想到主要是因为那个微信红包呢？

2.《我在北京送快递》 胡安焉

作者在书里写了他进入社会工作近20年时间，做的十九个个工作的故事，他做过便利店店员，做个快递员，物流公司拣货员，甚至还开过服装店，当了自行车店员……

作者应该是高中或者职高学历，然后出来工作，今年43岁，在工作期间上了夜大，拿了大专文凭。

虽然说作者换了如此多的工作，但是几乎全是体力劳动，没有能够很多能够沉淀下来的经验，我其实很好奇他怎么没有去工地上搬砖？

其实我是在读库上看到他的一篇文章，就是本书书名这篇，然后对他就有了一个印象，在微信读书看到他这本书，才有了想看的欲望。

因为作者的文字中给人一种平静、朴实、温和的感觉，虽然生活如此不易，但任然是一种积极不屈不挠的心态，通过他的文字能够去了解一些我很少能了解的工作的情况也是一件有意思的事。

虽然作者是这两年才有发表的文章，但实际上作者在2009年就开始写作了，看了很多著名作家的书，而且有一段时间，好像是一两年，还闭门在家，每天进行写作创作。

这些年，通过短视频出圈的“素人”很多，但是文字的门槛很高，很少很少，但是文字和视频很不一样，总的来讲会更加的平和和冷静，不像短视频那么喧嚣和嘈杂，而且能够保存更长的时间。

3.《幸福的方法》 【美】泰勒.本-沙哈尔

大概十年多年前，网络上流行一些常春藤大学的公开课，其中有一门课叫《哈佛幸福课》，据说是哈佛最热门的课程，我也看了一些，对课程还是有一些深刻的印象，而本书便是课程的老师，沙哈尔。

虽然说课程很受欢迎，讲得很好，但是这本书我个人认为明显不如上课，我没有去了解这个书或者名字的翻译，不知道会不会是刻意翻译成幸福的。本来这门课应该还有个更加学术的名字，积极心理学，大概诞生于上个世纪末。

如何让人感觉到更加幸福，课里作者讲了马文柯林斯如何让贫民区的学生爱上阅读，我还印象深刻，前两年还做了一期视频，那本书原来只有英文版，最后出了中文版了，其实我依然没有看完，其实是一本很好的书。

作者也给了我们一些方法，比如和爱人每天拥抱一下，能够增加幸福感，练习冥想，也可以增强人的幸福感。虽然我这个月看的是书，但是我要推荐的却是他的公开课。

4.《抢占心智》 江南春

这本书给我的感觉就是营销学著名的《定位》理论在中国的本土化实践版。江南春这个人我很多年前听说过，当时他创立的拉卡拉正处于巅峰时期。在那个没得智能手机的时代，网银还要用U盾的时候，我记得当年还信用卡就要去找个红旗连锁，然后用里面的拉卡拉还钱。

前几年出去旅行，火车上遇到个小伙子，典型的消费主义，挣钱不多，但是随身携带一个拉卡拉POS机，当他拿出来时着实吓我一跳，听说和真正见到还是两码事。我没有想到的是，那二年在西北走在路上都几次被人拉着问要不要办个拉卡拉POS机，我就觉得这种模式应该不可能持续了吧。但是很佩服江南春的地推能力，做个假设，如果没有后来的智能手机，拉卡拉地位可能匹配现在的支付宝。

江南春原本是喜欢诗词，想当一名诗人，但是当某一天他发现女孩子都不喜欢写诗的男孩时，对会挣钱的男孩子更青睐后，就进入商业领域，做广告起家。最初做得传统广告，后来就诞生了拉卡拉，最后这一个才是他最重要的创新。

有一天他在等电梯，发现这两分钟左右的时候，好像做不了太多事，为何不给整个广告屏幕，让大家看看，反正对于很多人站着没事还很尴尬，就算后来智能手机这么流行，在封闭区间，大家还是不太习惯一直抱着手机，就有了电梯楼宇广告，分众传媒。

江南春的理论说起来其实和定位理论很像，占领消费者心智，现在一说起电梯广告，恐怕首先想到的就是分众。即使做到现在，他也超级勤奋，每年见一千个客户，就单单这一点，就甩开所有人了，我每年说话的对象肯定也超不过一千人吧。所以他一直在一线，对于商业的逻辑，广告的逻辑，理解肯定还是异于常人的。

5.《1000个铁粉：打造个人品牌的底层逻辑》 伍越歌

作者这个说法我认为还是沿用了当初凯文凯利提出的1000粉丝就能养活一个创作人，这里的粉丝是铁粉，是愿意为你的内容付费的，而不是只来看热闹，消费的人。

最近这么多年出现的网红是一茬又一茬，江山备有人才出，长江后浪推前浪，未来的趋势我认为还是每个人都会媒体化，成为一个“网红”，然而线上逻辑和线下逻辑是不一样的，作者根据多年的从业经验，总结了一套模型，叫四度铁粉模型，看起来还是很好用。

4°铁粉模型=辨识度+专业度+连接度+价值度。辨识度，让粉丝记住你；专业度，让粉丝认可你；连接度，让粉丝信赖你；价值度，让粉丝奖赏你。4°铁粉模型的核心思想关注的不仅仅是流量，还有流量背后的人与价值。

6.《巡山报告.基因编辑婴儿：小丑与历史》 王立铭

虽然图名是基因编辑，但是本书又不仅仅限于此，主要是讲了生物医药领域的一些最新研究成果，人类的一些主要疾病的新进展。

作者王立铭是北大生命科学相关专业，现在应该属于科普作家，所以我认为内容的专业性应该还是可以保证。

书里讲了一个脂肪肝的研究成果，我们通常认为人得脂肪肝主要是因为饮酒和肥胖，但是一个从不饮酒的人却得了脂肪肝，每天滴酒未沾，却醉醺醺的，原来他是得了自动酿酒综合征，什么意思呢？就是他体内的细菌可以让他和酿酒一样发酵，产生酒精，既然是细菌引起的，那么就把细菌找出来就可以了，但是又有个麻烦，体内细菌上千种，百亿个，怎么才能找到呢？

他们思考既然都可以酿酒，那么应该也不会怕酒精，所以先用酒精筛选一次，最后缩小范围，终于找到了这种细菌，既然是细菌，那么用某种药物应该就可以杀死，科学家们又用很多药去杀这种细菌，最后终于找到了有效的药物，患者也很快被治愈。和这个案例比较接近的还有一个，鼻咽癌，主要是在中国某地，最后发现也和一些细菌有关。

我比较详细的描述了脂肪肝的这个过程，主要是我认为这些科学发现的过程很有意思，虽然说我们不从事这方面研究，但是这些方法是可以迁移的。

7.《投资的常识》 【美】伯顿.马尔基尔、查尔斯.埃利斯

本书虽然是两位投资大咖和著，但是却非常平易近人，我猜作者也是为了尽量缩减篇幅，让本书短小精悍，一百多页，也就两小时就能看完，正因为要写得短小，我认为这就更是精华了。

当今我们进入了一个消费驱动的社会，消费主义盛行，但是最近一二年反消费主义又开始萌芽，我认为这是一件好事。

我没有想到的是，作者作为如此大牌的明星投资家，开始给我们讲的第一件事就是存钱，更让我没有想到的是，还教人一些存钱小窍门，点菜选喜欢的相对便宜的，看电影还不如在家视频网站看，买二手书，拿铁换成普通咖啡，车险选择费用低的……

然后作者讲了指数基金的优缺点，多元化投资，避免出错，要有耐心，不听信预测信息等等，对我来讲，本书很受用，可以当成一个清单，时不时翻看。

这就是这个月的阅读书单，感谢你能看到这里，下期再见。