西安文旅“顶流效应”频频刷屏 央媒探寻“流量密码”

丰富的活动让西安城墙成为西安文旅产业的靓丽名片（4月1日摄，无人机照片）新华社记者 刘潇 摄

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这个“五一”假期，西安文旅IP再次火爆“出圈”，持续释放顶流“西引力”。多家央媒在沉浸式打卡古城独特魅力同时，争相报道西安出圈的“流量密码”。

打卡西安文旅“名场面”

西安文旅“顶流效应”近来频频刷屏：不仅上榜“五一”热门旅游目的地十大城市，又入选“十大旅游向往之城”。西安各大景区不仅成为广大游客的“心头好”，也是央媒打卡的“必选项”。央视《新闻直播间》《第一时间》《朝闻天下》等多个栏目频频聚焦西安文旅特色IP。

4月29日，央视《新闻联播》在《各地推出特色活动欢度多彩假日》报道中聚焦西安，4月30日，央视财经频道特别栏目《今年五一火出圈》首站来到西安，央视记者先后体验了长安十二时辰主题街区换装打卡、大唐不夜城“盛唐密盒”等新鲜玩法。

5月1日，央视新闻频道、新华社不约而同将镜头定格于西安城墙景区。雄伟壮观的城墙吸引了来自五湖四海的游客，“节日期间，西安城墙景区平均每天接待游客5.5万人次。”报道说。

5月2日，据央视新闻频道《朝闻天下》栏目报道，“五一”全国最热十大景区出炉，西安大雁塔景区榜上有名。

5月3日，央视中文国际频道《中国新闻》栏目在报道《“五一”假期新玩法折射需求新脉动》中，率先关注西安“国风游”。“在古城西安，游客穿汉服、吃美食，欣赏50多场大型表演之余，还可以沉浸式参与活动中。游客即主演，演员做配角，借助新创意再现，让游客更好地体验传统文化的魅力。”5月4日，西安文旅“名场面”再次登上央视《新闻联播》。

揭秘西安“出圈密码”

从春节火到“五一”，西安一直活跃在短视频和朋友圈中，为啥这么红？央媒的文章成为西安实力出圈的独特注脚。

4月29日，央视新闻客户端报道《西安文旅IP出圈 盛唐文化背后有怎样的“流量密码”》， 一语道出西安“长红”的密码——将历史文化资源“活化”。

5月1日，中新网稿件《从沉浸式“唐潮”到“早市打卡”：“参与感”令游客不再“远观”》表示：沉浸式“唐潮”令游客不觉间已成“剧中人”，“早市打卡”亦是游客“沉浸式”体验西安慢生活的一道风景。

5月3日，《经济日报》3版刊文《三千年了，它咋还这么红》，点赞西安文化创意：“‘文’‘旅’出手，‘无中生有’。文化给西安旅游提供了源源不断的创新素材，在原有的历史资源、自然禀赋之外，对消费者进行内容种草，乘着社交媒体和短视频风潮，吸引了一拨又一拨年轻人。”

5月4日，新华网图片新闻《天空之眼瞰古都西安》，通过33张航拍照片，为读者网友带来一场感官盛宴——西安既有钟楼、城墙等诸多承载历史印记的地标性建筑，又有大唐不夜城等新兴文化景区。“古之传统文化与今之城市风貌融会贯通，古老的文物古迹与全新的时代命题碰撞出夺目的火花。”报道说。

5月7日，新华社客户端以《文韵贯长安——解码古都西安的文化自信样本》为题，从以文化人、以文化物、以文化城等多角度，盛赞西安文化自信。该报道刊发不到24小时，被光明网、中工网、中国网、中华网等104家媒体采用，新华社客户端浏览量达251万次。网友纷纷感叹：“文化底蕴，令人赞叹”“很想去西安打卡旅游”“在西安，文化自信是深入骨髓的”……

“汉服自由”备受关注

这个春天，西安因汉服获得流量，“汉服自由”也成为西安的一张专属城市标签。

新华网报道《西安：赏华服走秀品千年古韵》向网友展示了一场精彩的“长安上巳节”华服秀。来自西安多家高校社团及华服机构的200余名华服爱好者身着各色传统服饰展示华服之美。

据统计，该报道被央视网、中工网、中国经济网、中国网、中国青年网等57家媒体采用，新华社客户端浏览量98万次。该报道经新华社外文专线发布后，被MSN、共同通讯社、news.livedoor.com、G-search、日经telecom等9家外媒采用。相关文图在新华社官方推特、脸书中文账号发布后，总到达量10367人，总互动量404次。

5月4日，新华社报道《数据看那些被年轻人带出圈的消费新风潮》：“数据显示，截至4月23日，‘汉服体验’的搜索量同比2022年增长280%，西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三。”

5月6日，中新网稿件《西安与汉服的适配度为何如此之高？》则另辟蹊径，从年轻人热爱传统文化等角度，讲述千年古都与华服的超高适配度。

西安城市文化传播工作室 王莹