一季度盈利大幅增长 中兴商业线上线下双轮驱动带动业绩新增量

证券时报网讯，4月24日晚间，沈阳零售龙头企业中兴商业（000715.SZ）发布一季度报告。报告期内，公司实现营业收入2.22亿元，同比增长6.06%，实现归属于上市公司股东的净利润2442万元，同比增长25.82%。

一方面，中兴商业通过推出“你+我家，中兴大厦”的家庭消费文化的全新定位，力求开创更多元化的购物消费体验，打造独具特色的消费新场景，提升消费者体验感，点亮城市消费地标；另一方面，公司充分整合异业资源、品牌资源，充分挖掘消费潜力，实现2023年首季度业绩“开门红”，为全年“稳增长”打下坚实基础。

线上线下双轮驱动，2023年迎来“开门红”

(资料图)

当前，围绕制造消费热点+打造互动式消费场景+加强会员社群营销+线上渠道引流拓展获客渠道+完善业态布局等举措，中兴商业已构建起线上、线下全渠道融合发展的商业闭环。2023年消费需求的不断释放，为公司一季度实现高质量发展汇聚动能，显示出经营复苏强劲。

2023年一季度，中兴商业不断制造消费热点，共开展“2023新春系列活动”“2023元宵＆情人节特别活动”“2023女王节活动”3档较大规模的营销活动及1档“婚庆季活动”特色活动汇聚人气，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，聚客导流效果显著，有效提升销售业绩。

其中，在2022年12月31日至2023年1月27日开展的“2023新春系列活动”中，中兴商业分别通过折上全卡种20倍积分，消费满额兑换及抽取新春好礼，线上翻翻乐赢取新春红包等会员活动，引流到店，促进销售。同时商场内推出欢乐民谣唱响、“遇兔呈祥”年兔展出街等多种线下活动，发挥聚客作用带动人流量，吸引众多顾客拍照围观。此外，线上渠道同步发力，中兴抖音直播间邀请神秘嘉宾互动直播，加大线上宣传力度，起到了引流到店的效果。活动期间，中兴商业销售同比上升24%，客流突破120万+。其中，皮尔卡丹、滕氏、鹿王、吉那诺等多家品牌销售额获全国第一；超百家品牌销售位居东北第一；超200家品牌销售位居沈阳第一，迎来2023年首月“开门红”。

值得一提的是，在2月举办的“2023元宵＆情人节特别活动”中，中兴商业客流及销售双超同期，销售同比上升42%，客流累计同比上升20%，业绩连创新高。

混改效应持续显现，激发发展新动能

2023年4月，中兴商业正式进入混改4周年。混改4年以来，中兴商业推出了“你+我家，中兴大厦”全新定位，积极打造家庭消费文化。围绕不同客层消费者需求，以新业态、新模式凝聚消费者，围绕会员、货源、营销资源、线上销售与团购批发，在经营、管理、服务、文化方面大胆创新，不断提升企业创效能力。2022年，中兴商业共引进品牌52个，其中首店品牌19个，对做强做大“首店经济”起到了重要作用，公司全年实现商品销售总额25.3亿元。

与此同时，通过混改，中兴商业建立了更为市场化的管理机制和更加科学的制度体系，公司工作效能进一步提升。4年来，中兴商业坚持市场化导向，堵塞“跑、冒、滴、漏”，精细化管理水平不断提升。2022年，公司管理费用同比减少6.01%，财务费用同比减少1491.96%，销售费用同比减少17.28%，提质增效措施效果显著。

随着2023年消费逐步回暖，商贸零售行业有望加速回暖。中兴商业凭借东北地区商业零售领域优势地位，在今后的发展中进一步丰富整体品类，坚定不移推动数字化转型，有望不断增厚企业盈利能力，巩固并扩大混改成果，打造更具影响力的商业品牌。（燕云）

（文章来源：证券时报网）