灵蛇献瑞！“蛇墩墩”全国开售

  图为中国经济信息社董事长潘海平、海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员王晓华、北京华江文化集团创始人陈绍枢、中国旅游集团海南区域总部运营室主任鲁新建、“新华社中国名牌”总顾问赵智共同启动“蛇墩墩”系列全国发售启动仪式

  “蛇墩墩”以民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为蓝本，有“灵蛇献瑞”的寓意。“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩具、徽章、钥匙扣等近百款。“蛇墩墩”是庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版，分别用福、禄、寿、喜、财表达“五福临门”的美好祝愿，传递幸福与吉祥。

  11月22日，“蛇墩墩”在北京、上海、天津、重庆、广州率先开售，广受消费者青睐。此次“蛇墩墩”系列产品面向全国发售，可以满足更多消费者的购买需求。

  中国奥委会市场开发部、国家体育总局体育器材装备中心相关负责人表示，中国奥委会市场开发部密切关注奥林匹克历史知识产权授权产品的准入合作，并不遗余力的支持产品开发、渠道拓展等工作。在各方的共同努力下，“蛇墩墩”系列产品一经发布便登上了各大媒体的榜首，话题及阅读量超过50亿次，获得了广大消费者的追捧和喜爱。这一成绩的取得，不仅仅是产品本身的成功，更是奥运文化与中国传统生肖文化融合的生动体现。

  中国经济信息社副总裁梁智勇表示，中国经济信息社与北京华江文化集团将深入挖掘“蛇墩墩”系列产品的文化元素、科技元素、设计元素，为文化创意产业发展注入新的动力。双方加强合作可以促进文化与经济的深度融合，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，讲好中国故事，传播中国声音，把正能量转化为大流量，增强中华文化传播力影响力。

  北京华江文化集团创始人陈绍枢致介绍说，北京冬奥会结束后，吉祥物“冰墩墩”的知识产权归属于瑞士洛桑国际奥委会总部。为了让俘获无数民众的“冰墩墩”继续留在北京，北京华江文化集团通过与国际奥委会、中国奥委会的反复沟通协商，成功达成了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再传播。十二生肖“墩墩”IP文创系列应运而生。“冰墩墩”不仅是北京冬奥会的吉祥物，也是北京作为“双奥”城市的重要奥运文化遗产，期望在北京冬奥会成功举办三周年之际，作为“冰墩墩”蛇年新春特别版的“蛇墩墩”，能够承载着五福临门的美好寓意，走进千家万户。

  北京华江文化集团2003年成立，坚持深耕奥林匹克文创商品开发经营，曾连续取得2008年北京、2012年伦敦、2016年巴西里约、2020年东京、2024年巴黎等5届夏季奥运会，以及2014年索契、2018年平昌、2022年北京等三届冬奥会的特许经营。现已成功续签奥林匹克历史知识产权的特许运营权。同时还获得2026年米兰冬奥会，2028年洛杉矶奥运会特许经营权利。

  三年前，北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”以极富中国文化符号的可爱形象火爆流行，成为引领赛场内外风尚的明星，在全球范围掀起竞购热潮，生动展现了中华文化的独特魅力和文创产业的无限潜力。如今，作为蛇年新春特别版的“蛇墩墩”，传承了“冰墩墩”的优秀基因，巧妙融合了蛇年的传统祥瑞元素与新春佳节的喜庆氛围。