电商助力外贸工厂实现“双循环”

面对国内国际双循环发展格局，外销型工厂该如何应对?变革中的机遇又在何处?

3日，中国社科院工业经济研究所课题组发布的《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告认为，电商平台基于长期沉淀的数字化能力，能够全方位赋能外销型制造企业和产业带，培育新型产业组织模式，激发“外销转内需”商业活力。

新冠疫情发生以来，全球供应链和物流运转受到阻滞，国际市场需求萎缩，中国出口形势严峻，外销型制造企业面临巨大的生存压力。对此报告指出，淘宝特价版代表的工厂直销平台掀起的“特价经济”新风潮，正成为产业带工厂复苏的重要推动力。

在国内供应链断裂、国外订单延期的考验中，广东的好顺欧迪斯有限公司却没有因疫情走向停工停产。相反，工厂生产的一款“车用酒精喷雾”成了爆款，不仅走向全国，又走向世界，还为此扩招工人200名。

在C2M(用户直连制造商)模式指导下，这家工厂用3天时间，实现从接到需求信息到产品上线销售，一个月销售超100万笔，最多的一天卖了8万单。

类似好顺欧迪斯这样的外贸工厂店并不在少数。数据显示，淘宝特价版目前吸引了超120万产业带商家入驻平台，其中外贸商家占到三成以上。

主打海外市场的扬州曙光牙刷厂，是一家超过40年运营的外贸工厂。自今年3月以来，曙光牙刷厂外贸订单损失近千万。刚从父亲手中接棒的“第三代厂长”屠新业决定转型内销。结合平台方消费需求数据，为国内市场按需定制，在不久前的大促期间，曙光牙刷销量近20万支，获得了全新的市场增长增量。

报告判断，面对疫情冲击，电商平台正在成为大批外销型制造企业国内突围的主阵地。

社科院工业经济研究所课题组分析称，电商平台作为促进供需匹配的高效渠道，不但是外销型制造企业转内销短期“救急”销售渠道，而且能够成为长期开拓国内市场的主阵地。

报告也指出，面对愈加理性成熟的消费者，电商平台不应过于依赖补贴陷入低价促销的恶性循环，而是在品质、信用和效率的基础上，用高水平新供给满足新需求，推动产业持续升级。(完)