天津：“哪吒”IP赋能文旅融合 专家共探创新发展路径

本次研讨会以案例剖析、资源商讨、创新思辨等灵活化形式，从数字化、体验式、创新型、传承度等多角度，探讨如何让IP与天津文旅深度融合、如何在天津地域特色基础上打造创新型旅游IP，促进天津在打造都市型、年轻态、体验式、人文韵特色鲜明的文旅活动中迸发新活力。

南开大学旅游与服务学院院长徐虹在会上提出“锚定文化基因-创新表达方式-重塑产业生态”三位一体的天津特色发展路径，深入挖掘天津文旅在文化符号、情感共鸣、商业转化方面的内在价值。

杨柳青画社、泥人张彩塑工作室、桂发祥十八街麻花食品股份有限公司代表以及天津民俗专家徐凤文，结合民俗文学等，从实践经验角度分析了“津派文化”与流量IP融合的灵感创意。天津新媒体创作者@窦也 窦永明、《静时间》主理人王静则从市场消费角度、线上流量、标签与内核等视角入手，分享了流量IP在天津的中长期发展。

此外，天津旅游集团海河游船公司、津旅酒管公司、天津国旅公司分别进行了项目分享，以“哪吒”IP为起点，探讨推出“天津国资景点一卡通”、哪吒主题游船等“串百珠成链”、可持续发展的文旅业态。

天津旅游集团方面表示，下一步，将继续以城市文化底蕴为内涵，以流量IP为机遇，坚持文化积淀、创新探索，持续打造富有天津地域特色、深受游客喜爱的旅游品牌，助力天津市文旅融合高质量发展。(完)