要闻：网络广告的形式有哪些？网络广告与传统广告的区别

网络广告的形式有哪些?

1.新浪微博营销

新浪微博既可以做定性的品牌推广营销，也可以做可监控的定量效果营销，区别仅在于是否在内容中植入链接。

如何做品牌推广?新浪微博的操作方式有几种，常见的如：培养大V，然后进行精准的粉丝营销;培养微博矩阵，然后围绕行业展开微博矩阵营销等等。

2.影视剧植入

很多影视剧中，都植入了一定的品牌广告，这也是一种非常重要的品牌推广方式(但也很贵，一头部大企业做的比较多)。

我们在看一些青春剧时，可能会发现三只松鼠的品牌出现，这就是非常典型的品牌植入。通过这种场景化的影视植入，品牌可以在悄无声息中传达自己的品牌，从而加深在消费者头脑中的印象。

3.短视频广告

短视频，在不断超越传统的图文文章模式，成为更多人获得信息的主要方式。

而目前，短视频领域，绝大多数的内容，还是以搞笑、娱乐为主，或是一些较浅的知识、技能分享为主，而所创作的短视频，主要关注的是“真实的过程”，很多商业过程，以及产品真实使用场景中的”真实的过程“，通过短视频、直播等展示出来，并充分利用目前今日头条为代表的信息流、智能推送、千人千面等特点的信息流自媒体平台，将能获得广泛、精准的传播。

4.网幅广告(Banner)

网幅广告是最早的网络广告形式，是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图像文件，定位在网页中用来展现广告内容。网幅广告有通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。

5.文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，单击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

6.富媒体广告

在互联网发展初期，因为带宽的原因，网络广告形式主要以文本和低质量的GIF、JPG格式图片为主。

而随着互联网的普及及技术的进步，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫作富媒体(RichMedia)，以此技术设计的广告叫作富媒体广告。富媒体广告的表现形式多样、内容丰富、冲击力强，但是通常费用比较高。

7.插播式广告(弹出式广告)

插播式广告是指用户在浏览网页时，强制插入一个广告页面或弹出个广告窗口。最典型的插播式广告就是网页弹窗。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，互动的程度也不同，静态的、动态的均有。

插播式广告的出现没有任何征兆，肯定会被浏览者看到。其实它有点类似于电视广告都是打断正常播放的节目强迫观看。所不同的是，浏览者可以通过关闭窗口不看广告。

8.百科营销

做互联网品牌推广，如果没有给品牌搭建百科，往往会被认为非常外行。

百科尤其是百度百科，通过数年的沉淀和积累，获得了众多网民的信赖，很多媒体在报道相关资讯时，很多时候都会采用百度百科中的解释，由此可见百科的可信度。

给企业品牌搭建专属的百科，是提高网民产生信任的第一步。常见的百科平台有：百度百科、360百科、搜狗百科、维基百科、互动百科等等。

9.视频广告

视频广告是随着网络视频的发展而新兴的一种广告形式。它的表现手法与传统电视广告类似，都是在正常的视频节目中播入广告片断。

比如在节目开始前或节目结束后，播放广告视频。同插播式广告一样，它也是一种强迫用户观看的广告形式，但是相对于前者要友好得多。

10.搜索引擎竞价广告

竞价排名是搜索引擎广告的主要形式，它是按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。

网络广告与传统广告的区别

1、信息容量。在所需费用一定的情况下，网络公告可以和别的网站交换广告条，广告主也能够不加限制地增加其广告信息。

2、覆盖范围。传统广告具有地区限制性和专业性，但是网络广告可以用最快的速度把产品的介绍发送给全球的客户企业，以此来接触到更多的人群。

3、沟通模式。传统广告的主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节最终“推向”消费者。而网络广告促成消费者采取行动的机制主要靠逻辑、理性的说服力。网络广告不能像传统广告那样大面积播送，它只是等待目标受众的光临，然后再互动。

4、发布。传统广告发布是通过广告代理实现的，即由委托广告公司实施广告计划、广告媒介，从而通过广告公司来承揽广告业务。

5、交互性。网络广告不同于传统广告的单向传播，它是信息互动传播。

6、对象。网络广告由于对其操作者物质设备、文化水平及经济收入的要求，自然的对广大消费者做了第一层次的市场细分。传统广告的对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、文化水平、收入水平、生活层次的消费者。

7、心理因素。网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式，消费者拥有比在传统媒体面前更大的自由。

8、信赖度。网络广告可以直接计算广告信息的下载次数，再加上浏览者通常会看到已经被下载的广告，因此网络广告的信赖度比较高。

9、灵活性。在网络上做广告能够按照需要及时更改广告内容，当然也包括纠正广告上的错误。而在传统媒体上发布的广告很难更改，即使可以改动往往需要付出很大的经济代价。

10、准备性。网络广告信息比传统广告到达受众的准确性更高。