抖音电商上线“城市自营旗舰店” ，聚焦家电数码产品为“国补”？

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近日，有消息称，抖音电商在抖音App内开设多家以城市命名的线上自营旗舰店，覆盖北京、上海、杭州、武汉等核心城市，店铺名称直接标注“抖音电商XX自营旗舰店”，主打本地好物。字节跳动方面暂无官方回应。

针对外界“城市命名是否意味着本地发货”的疑问，中国证券报记者咨询“抖音电商北京自营旗舰店”客服获悉，自营商品由多个仓库就近发货，例如部分在售破壁机实际由广东仓库发出，并不与注册城市绑定。客服强调，城市命名主要是为了适配对应地区的国家补贴优惠政策。

不过，5月9日，封面新闻记者在抖音APP内检索“抖音电商自营旗舰店”发现，“抖音电商北京自营旗舰店”已搜索不到，仅搜索到一家“抖音电商福州自营旗舰店”，其销售产品以家电3C数码产品为主，点击商家资质可以看到，营业执照关联企业是“福州佐庭电子商务有限公司”，记者在企查查网站发现，该公司成立于2015年1月，注册资本100万元，所属集团确为“字节跳动”，证实该自营店铺属字节体系运营。

业内人士分析，抖音电商此次以城市命名自营店，同时聚焦家电3C和数码产品市场，核心意图或在于精准承接各地以旧换新等国补政策红利，降低用户领券门槛；同时以自营货架模式补齐传统电商“确定性消费”场景，强化供应链履约能力。虽然目前发货地与店名不完全绑定，但此举标志着抖音电商从兴趣推荐向“自营+货架+本地服务”的混合业态迈出关键一步。