政策暖风频吹激发消费活力 文旅企业多元化布局加速度

随着国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》的落地，文旅市场消费的进一步复苏又迎来新机遇。

(资料图)

日前，国家发改委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称“《措施》”），《措施》中提出丰富文旅消费。加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动等。

文旅部官方数据显示，今年上半年国内旅游总人次为23.84 亿，实现了国内旅游收入 2.3 万亿元，同比分别增长 63.9%、95.9%，居民旅游需求得到了集中释放、旅游出行大幅增加，带动了相关消费的扩大。

《中国经营报》记者注意到，为进一步促进文旅市场消费增长，目前已有多个企业通过不同方式进一步吸引消费。其中，锦江国际集团方面推出了2023年锦江行活动。据了解，锦江行着力产业互联、企业互联、资源互联，“希望凝聚产业链上下游及跨界合作伙伴的力量，夯实并拓展城市生态资源，将文旅消费打造为提振经济的重要引擎。”锦江国际集团方面表示。

此外，复星旅文集团旗下的Club Med地中海俱乐部（以下简称“地中海俱乐部”）日前也表示，其推出的新产品线“白日方舟”也将于今年第三季度在南京仙林开门迎客。地中海俱乐部方面表示，中国是地中海俱乐部重要的战略市场。“让中国在2025年成为地中海俱乐部全球最大客源地是我们的目标，目前正在朝这一目标稳步前进。”

满足文旅消费多元需求

文旅消费企业正通过推出多元化的产品来获得消费者的青睐。

资料显示，地中海俱乐部的“白日方舟”产品线选址将聚焦于一线及新一线城市，为城市本地家庭、年轻客群及游客提供日常生活半径内的城市精致度假。地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸表示：“继推出‘地中海·邻境’后，我们将通过‘白日方舟’的发布再度扩充产品矩阵，打造丰富的产品线以满足越发多元化的度假消费需求。”

徐秉璸进一步表示，进入城市度假领域后，地中海俱乐部离核心客群更近，提升与他们的互动频次。更多客人可以从白日方舟开始认识地中海俱乐部，进而去体验地中海俱乐部的短途度假产品、精致一价全包度假村及海外度假村，“既助力度假生活方式的培育，又能够进一步提升地中海俱乐部作为全球领先度假品牌的知名度”。

记者注意到，近年来，锦江国际集团也在依托自身全球化布局以及完善的服务产业生态链，与多地政府及大型企业探索不止于商旅、形式更为丰富的深度战略合作方式。

以东浩兰生为例，双方在国际贸易业务方面，联合打造咖啡产品，并通过锦江GPP平台输送给锦江旗下的各品牌酒店；体育赛事方面，锦江国际集团则通过常年赞助“上海赛艇公开赛”等方式，大力支持上海体育赛事品牌发展，同时凭借旗下酒店、旅游、客运板块的优势资源，为赛事的组织和后勤工作保驾护航。

南京证券相关研报分析认为，今年以来出行产业链整体渐进复苏，补偿性需求支撑，出游人次仍恢复良好，不过客单价恢复仍有赖于居民消费力回稳。“今年节假日集中出游特征更趋显著，暑期预订展望积极，各类旅游产品受关注度高，避暑、研学、康养等旅行需求有望成为暑期旅游市场增长的重要支撑。”

为此，锦江国际集团与上海博物馆等进行了合作。据了解，通过整合双方丰厚的资源，进行文创合作、联合策展、提升观众接待总量和服务质量，助力上海加速迈向“博物馆之都”。今年上半年于上海博物馆举行的“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”特别主题展就曾一票难求，引发社会热烈反响。

同时，锦江国际集团进一步利用旅游产业优势为上博设计“特色路线”，合作策划了国内国外的“文博之旅”产品，利用双方酒店管理和文博资源的优势，共同对“酒店+文博”进行创新实践，丰富特色品牌服务，满足市场需求等。上海博物馆则针对锦江丰富的字画等文化藏品提供保管、修复、复制、展出等指导与服务，使其发挥更大的社会效益和经济效益。

持续创新消费场景

“在当前的经济形势之下，消费领域急需‘更多场景、更优体验、更快增长’，投资市场更关注‘新兴业态、科技创新、环境社会和治理’。”为此，锦江国际集团在本届锦江行中，锦江国际集团首度联动旗下渔阳里广场、锦江乐园等主要商业地标，为市民、游客等打造了内容丰富、充满活力的“城市生活节”。

《措施》中也提到，要增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。

记者注意到，日前，锦江国际集团就在上海市淮海路渔阳里广场举行的“城市生活节”带来了红旗CA770国宾老爷车展示、网红玻璃直播间和快闪市集等。在锦江乐园举办的“城市生活节”则以“点亮夜生活”为主题，持续创新消费场景，带来了锦江乐园啤酒节、锦江夜市、盛夏湿身派对等专属活动。

地中海俱乐部的“白日方舟”产品线也通过快乐管家G.O服务、独特运动、家庭活动和时尚生活四大维度，来提供常规城市度假酒店难以覆盖的丰富设施与活动，为本地宾客及外地游客带来对城市的深度体验。

据了解，“白日方舟”度假村将引入室内滑雪、空中飞人、浆板等活动，同时还将为家庭客群带来家庭活动、儿童游乐区、亲子活动区以及专业的儿童托管服务。此外，还将有独特的空间陈列、缤纷酒水、精彩的G.O表演和主题派对。

同时，“白日方舟”还提供多种亲水设施，其中包括1185平方米的室内恒温水乐园、室内外泳池以及湖上大型水幕光影秀。“地中海白日方舟·南京仙林度假村也将是南京市内唯一同时容纳室内恒温水乐园、室内多功能运动场(含攀岩)、人造白沙滩、儿童空中探索乐园、儿童俱乐部及室外儿童游乐场的城市度假村。”地中海俱乐部方面表示。

党的二十大报告指出，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。顺应趋势，深化供给侧结构性改革，持续激发文旅市场发展的新动能，正成为当下之重。上海证券研报分析认为，近期促消费政策密集出台，未来一系列促消费举措有望接续落地，市场对于消费的预期有望改善。

对此，锦江国际集团方面表示，作为上海国资委控股的综合性酒店旅游企业集团，锦江国机集团将通过“2023锦江行”系列活动，深度联合各界资源，构建产业链、价值链和创新链的有机统一，打破传统、深化合作，共享互融聚合力，共促经济“双循环”发展。

地中海俱乐部方面也表示，本土化布局与产品线的持续创新已成为地中海俱乐部近年来在中国市场的战略重点。“精致短途游产品地中海·邻境与高端城市度假产品地中海·白日方舟的相继推出展现了地中海俱乐部对于中国度假市场趋势的敏锐洞察和前瞻性布局。其品牌战略布局的成果也在今年中国区业绩的强势复苏中有所体现。”

数据显示，2023年“五一”期间，地中海俱乐部中国区营业额、入住率、平均每日房价等多项指标均表现强劲，平均入住率超90%，“五一”期间的营业额达到了2019年同期的210%，地中海·邻境产品线的四座度假村也均出现满房，桂林度假村、丽江度假村也于高峰日呈现爆满状态。

对此，徐秉璸表示，未来，地中海俱乐部也将继续深入拓展潜力城市，打造差异化品牌矩阵，不断扩大地中海俱乐部在中国市场的版图，持续为中国休闲度假市场注入新的活力。

（文章来源：中国经营网）