“入亚”背后的电竞征途：商业化仍待挖掘

6月25日，中国电子竞技国家集训队发布杭州亚运会电子竞技项目运动员参赛名单，《王者荣耀（亚运版本）》《和平精英（亚运版本）》《英雄联盟》《刀塔2》《梦三国2》、《FIFA online4》等6大项目共31名运动员入选。

(资料图)

一位游戏行业人士向《中国经营报》记者表示，“杭州亚运会无疑对电竞市场将形成带动效应。”记者采访获悉，目前我国的电竞产业链日趋完善，电竞市场用户已超5亿，市场规模超过1500亿元。

尽管如此，电竞产业仍有巨大的潜力亟待挖掘。游戏产业时评人张书乐表示，“对比国外数十年来深耕电竞市场，用赛事推动周边衍生、游戏盈利、俱乐部选手明星化，甚至如足球俱乐部一般出现转会等商业演化的相对成熟体系而言，国内电竞市场还是‘小学生’。”

产业链日渐完善

近年来，电竞频繁亮相于国际及地区性的综合性体育运动会上。即将在杭州举办的亚运会上，电竞首次成为正式竞赛类项目。

记者了解到，杭州亚运会期间，电子竞技共设7个比赛项目，分别为《英雄联盟》、《王者荣耀（亚运版本）》、《和平精英（亚运版本）》、《刀塔2》、《梦三国2》、《街霸5》和《FIFA Online 4》。中国队参加除《街霸5》以外的所有项目。

6月25日，根据中国电子竞技国家集训队发布的信息，共有27名教练员报名参加选拔，其中5名教练员最终入选；共有125名运动员报名参加了选拔，其中31名运动员最终入选。

艾瑞咨询发布的《2023年中国电竞行业研究报告》（以下简称《报告》）显示，2022年中国电竞市场规模约为1579亿元。虽然因疫情等因素影响首次出现下滑，但随着国内社会生产生活的有序恢复和消费复苏步伐加快，及杭州亚运会等综合性体育赛事举办，均将驱动电竞市场的反弹及增长。

数据显示，2022年，中国电竞用户整体规模约为5.04亿人，同比下降0.4%，电竞用户出现下滑的主要原因是电竞游戏用户的部分流失。在杭州亚运会电竞项目即将开赛的背景下，电竞用户规模有望在2023年得到进一步的增长。

记者了解到，2022年以来，全国多地继续加码电竞产业扶持政策，致力于更好、更快地建设电竞城市。以杭州市为例，借助亚运会契机，杭州在新一轮动漫游戏产业支持政策中，首次纳入电竞产业，并提出到2025年，初步建成国际动漫之都、电竞名城。

此前，上海在2017年就提出打造“全球电竞之都”的目标；在“文创50条”“电竞20条”政策的引领带动下，上海电竞产业呈现出快速发展的良好势头。最新数据显示，2022年上海电竞产业实现总收入289亿元，是国内举办高水平赛事最多，拥有知名俱乐部和专业人才数量最多的城市。此外，包括成都、广州等游戏公司聚集地，同样在围绕电竞产业探索更多发展空间。

近日，中国电竞产业研究院正式落户上海。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，中国电竞产业研究院将把电竞理论和标准体系建设作为核心业务，促使我国电竞产业基础研究水平得以有效提升。研究院将研究成果的转化应用，作为产业生态建设的落脚点、产业技术升级的助推剂和产业内容创新的策源地，从而为电竞产业的高质量发展提供有力保障。

记者注意到，当前我国围绕电竞产业正在逐渐形成包括内容制作、内容授权、内容传播、行业组织、监管部门、赛事参与、赛事衍生、赛事执行在内的完整产业链。

但同国外成熟市场相比，仍然存在差距。“对比国外数十年来深耕电竞市场，用赛事推动周边衍生、游戏盈利、俱乐部选手明星化，甚至如足球俱乐部一般出现转会等商业演化的相对成熟体系而言，国内电竞市场还是‘小学生’。”张书乐说道。

商业价值仍待挖掘

《报告》中提到，电竞游戏收入仍是目前电竞市场的主要组成部分。2022年，电竞游戏收入在整体电竞市场中的占比为75.6%。随着电竞赛事社会影响力和市场认可度的逐步提升，电竞生态市场占比有望继续增长，预计在2025年电竞生态市场将占整体电竞市场份额的29.4%。

事实上，电竞具备巨大的受众群体及用户规模，其背后蕴含的文化载体属性，正在被更多游戏公司所关注。

记者注意到，在此次入选亚运会电竞的项目中，除《刀塔2》《街霸5》和《FIFA Online 4》三款海外游戏公司开发产品外，《英雄联盟》《王者荣耀（亚运版本）》《和平精英（亚运版本）》《梦三国2》，均为本土游戏公司开发。

其中，《梦三国2》由电魂网络（603258.SH）开发，该公司副总裁陈芳曾表示，《梦三国2》选用三国故事作为核心题材，借助文学作品与游戏产品间的共通性，通过参考大量史书和文字，将非遗、戏曲、文物等中华传统文化精粹融入游戏当中。《梦三国2》通过游戏的形式再现语境，最大限度地打造国风IP，展现中国文化内涵。

事实上，国内游戏产业经过多年发展，其模式也由最早的“引进来”，向自主研发和自主创新转变，许多优秀的传统文化在电竞游戏和电竞赛事中通过剧情故事、 人物形象、美术风格、音乐声效等形式被激发出全新的活力。

当前时期，如何将巨大的市场规模转化为市场增长动力，是摆在游戏公司面前的一大挑战。

“国内电竞市场处于初级阶段。”张书乐坦言，“国内电竞赛事最大的问题依然是盈利方式简单粗暴，基本依靠厂商赞助，其衍生链条（比如游戏产品）的营收又和赛事本身没有直接经济联系，这和传统体育项目可以通过衍生链条和各种授权来获利，还是有所区别。”

某游戏公司人士向记者表示，“电竞这个板块，公司目前主要的收入来源还是玩家在游戏里的充值，其他部分的贡献（比如举行的一些赛事等）占比不高。希望通过电竞赛事活动可以带起来热度，进而吸引更多玩家关注并进入到游戏当中。”

其实，电竞产品营收单一的情况已经受到游戏公司关注。电魂网络在2022年财报中提到，《梦三国》系列端游的营业收入占总营业收入的64.27% ，该系列游戏自2009年12月正式上线商业化运营已连续运营超10年，虽然具有较强的盈利能力，但产品经过多年的高速发展期后，也将不可避免地进入付费用户的下降周期。

张书乐表示，“目前，电竞企业在国内市场也不过是保持发力、维持现状、静待风口而已。商业化上，电竞的受众年轻化，且电竞赛事盈利场景往往局限于游戏厂商、硬件企业和游戏周边品牌的广告赞助，和其他商品种类关联弱，且电竞赛事之外的盈利场景并未真正出现，也没有被发掘出来。”

（文章来源：中国经营网）