XR行业或迎新一轮发展周期 上市公司加码布局

近日，多家科技巨头发布了XR（VR、AR、MR）重磅新品，引发市场广泛关注。据专家介绍，VR是虚拟现实，MR是混合现实，AR是增强现实，这三者被统称为XR，即扩展现实。

不过，发布XR新品的厂家均为国外科技企业，当前国内XR厂商的发展还存在一些困境，例如底层技术难以突破等。

国内XR厂商需携手攻坚

(资料图片)

近期，Meta与苹果公司前后推出XR新品，市场对XR行业的关注度再次提升。

当地时间6月1日，Meta公布了新一代Quest3头显，其128G的定价为499.99美元。紧接着，当地时间6月5日，苹果在2023年全球开发者大会上，发布了首款MR混合现实产品AppleVisionPro，售价为3499美元，将于明年年初开售，这是苹果的首个空间计算设备，也是苹果自2015年推出苹果手表以来首次进入一个新的重大产品类别。

“这些新发布的XR产品在硬件和软件交互上都有一定的改进。受益于芯片技术和人工智能的发展，新产品在性能上也比上一代有了新的改善，但在整体上尚未出现革命性的重大突破。”深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者说道。

反观国内XR行业，发展现状似乎也并不乐观。

“现在不少国内厂家都徘徊在亏损边缘，生存艰难。”张孝荣对《证券日报》记者介绍道，谈及主要制约因素，张孝荣表示一是底层技术难以突破，产品在使用过程中会令用户产生晕眩感，这个缺陷迟迟不能克服；二是产品两极分化，高端产品价格高昂，低端产品性能太弱，难以普及；还有一方面是应用匮乏，虽然概念火热，但是当下消费类应用很少，用户购买后体验欠佳。

全球领先的消费级AR眼镜品牌Nreal方面人士接受记者采访时表示，目前XR用户市场培育程度不够，还处于行业早期。软硬件的基础技术需要进一步完善，特别是影响整个行业的内容生态需要时间。这个时候需要厂商做好软硬件的产品体验，做好准备，因为互联网的空间化只是时间问题，会有更多的公司看到这个趋势，内容生态的突破也是迟早的事情，一旦市场机会成熟后，只有好的产品和体验才能让行业及厂商走得更远。

“当前中国XR市场整体规模相对较小，同时还面临着关键核心技术不成熟、内容生态不完善、基础硬件价格高、用户习惯需要培养等众多问题。”中国电子商务专家服务中心副主任郭涛在接受《证券日报》记者采访时说道。对此，郭涛认为国内厂商应加强产业链上下游合作，携手攻克关键核心技术、打造内容生态，实现共同发展。

抢占万亿元市场空间

虽然当前XR行业发展还存在一些困境，但是多家券商仍十分看好其发展前景。

中信证券认为显示和交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体，据其测算，XR行业空间远超万亿元。国金证券则认为，索尼、苹果、Meta均于2023年发布重磅新品，或带动今年进入XR最强硬件周期。

多家上市公司都在积极公布在XR领域的最新进展。

创业黑马在接受《证券日报》记者采访时表示，“公司目前已正式开启朝阳黑马XR产业加速器招生工作，联合龙头产业龙头、上市公司、产业资本，共建产生生态，助力AR、VR、MR等XR硬件产业链上下游企业加速成长。未来公司将持续覆盖产业上下游优质企业与产业资源，发挥各加速器间协同效应，助力元宇宙、互联网3.0产业加速发展。”

新媒股份在互动平台上表示，公司与科大讯飞共同成立了元宇宙XR联合创新实验室，双方面向大屏实际应用场景，围绕虚拟现实技术开展前瞻性技术应用创新，并结合科大讯飞领先的智能语音及星火大模型等AI能力进一步赋能产业生态，加强算法运营与个性化内容推荐，提升优质内容的推送效率与广大用户的产品体验。

也有上市公司在XR行业早有布局。“近年来，随着元宇宙概念火爆全球，在虚拟技术、5G技术的推动加持下，利用虚拟演播技术打造的‘虚拟直播’迅速应用到各领域，成为大众追捧热点。采用LED显示屏的XR虚拟拍摄日渐成为行业发展新趋势。”利亚德工作人员向《证券日报》记者介绍道，“利亚德是目前唯一可同时提供影视预演（动捕系统）和XR虚拟拍摄（LED系统）核心解决方案的中国企业，公司采用先进的LED小间距屏幕，集成XR虚拍技术、动作捕捉技术，打造影视级虚拟拍摄影棚，助力更多高质量影视作品的呈现。”

“未来，随着产业利好政策持续释放，以及游戏、社交、元宇宙等成熟应用场景的规模化落地，XR行业将迎来新一轮发展的黄金期。”郭涛说道。

（文章来源：证券日报网）