环球新消息丨户外运动产业的春天来了 电商平台户外用品销量大涨

支一顶帐篷，铺一张地垫，带一些食物，呼朋唤伴，体验春光，后疫情时代旅游热度攀升，露营则成了当下春日最热门的户外休闲方式。在露营热的带动下，不仅有运动服饰、公路车、垂钓工具等户外装备迎来增长，周边游“露营+景区”“露营+演艺”“露营+旅拍”“露营+房车”等复合型玩法，也正在为消费者提供着多元化的消费场景。

短途露营升温

户外桌椅销量增长逾6倍

(资料图片)

随着春季气温回暖，越来越多的人开始计划周末短途露营。美团大众点评数据显示，3月初的两周，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。特卖电商唯品会数据显示，2023年以来，帐篷的销量同比增长近30%，户外桌椅销量同比增长6倍以上。陕西更是跑赢全国，帐篷销量同比增长54%，户外桌椅销量同比增长634%。

与此同时，消费者已经开始追求露营的专业化。据唯品会数据，户外照明销量同比增长近20%，户外睡袋销量同比增长38%，防潮垫销量同比增长3倍以上，天幕、户外营地车销量增长7倍以上。其中，陕西省户外照明用品销量同比增长92%，户外睡袋销量同比增长119%。

此外，一些消费者还选择使用外卖的方式来一场“说走就走的露营”。据美团外卖数据，3月下半月以来，露营桌椅搜索量同比去年增长337%，烧烤用品搜索量增长142%，野餐垫搜索量增长124%，一次性餐具搜索量增长59%，帐篷搜索量增长53%。

挖掘消费者露营需求

复合型形态已落地西安

作为两个孩子的家长，蔡先生几乎每周末都会带着孩子到西安周边的河边、亲子营地、亲子农场等地露营。“孩子周内都在上课，周末露营能够让他们多亲近大自然，这样对孩子的视力也有好处。”蔡先生说，“一居室那种几百元的帐篷就可以满足透气、防蚊虫、防潮垫这些要求了。提前从超市采买一些食物，露营的地方停车基本都是免费的，所以花费也不高。”蔡先生还提到，在离开之前，他都会把产生的垃圾收拾好带走，文明出游。

在露营热推动下，西安周边一些景区还推出了“露营+景区”“露营+演艺”“露营+旅拍”“露营+房车”“露营+研学”“露营+亲子教育”等创新模式，探索“露营+”的多元消费场景。泾河花海野趣花园营地的相关负责人张娇向记者介绍，营地占地面积130亩，设有萌宠区、帐篷露营区、海岛风咖啡区、休闲零食酒水区等可供亲子家庭、公司团建等场景选择，还有户外KTV、露天影院、沙滩泳池等娱乐设施。自3月初开园以来，周末日均接待达500人，三周营业收入已超15万元。

露营带动户外运动产业

促进全民健身发展

在露营热的带动下，户外运动也迎来了大幅增长。京东运动数据显示，过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目，近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后，新用户增速高达近10倍。

而专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。更多人开始关注车圈材质和车架材质，高客单的公路车备受青睐。年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加，路亚场景销售近三四年间增长均速50%以上。

此外，对于呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势的徒步运动，人们在服饰选择上也更在意设计感和融入多场景的百搭性，在日常休闲穿搭的基础上，露营风、山系、工装风等个性化设计走热。

现下，随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动正成为人们喜闻乐见的运动方式，同时也带动了相关企业数量的快速增长。数据显示，我国现有的4.7万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在1年以内。正如国家体育总局经济司原司长刘扶民所说，“在这个春天，属于户外运动产业的春天到了。”华商报记者 汤晓燕 摄影 强军

编辑：唐港