靠炒作“婆媳矛盾”引流营销 短视频平台烂梗泛滥问题何解？

红星新闻 消息，“我扇了婆婆一耳光，带着儿子净身出户”，抖音、快手等短视频平台时常出现这样的内容。这些视频里，女博主对着镜头讲述自己婚后被丈夫、婆婆所刁难的故事，这些版本竟然都出奇地相似，有的甚至连开头都一模一样。不久前，“凌晨三点我把73岁的老父亲赶出家门”的雷同视频，也在平台上风靡过一次。

高度重合的故事内容，甚至连叙事手法都如出一辙。红星新闻发现，这些发布同类视频的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流，从而累积粉丝量达到变现目的。

对此，互联网分析师丁道师表示，如果平台对这类现象置之不理，任凭主播们“妖魔化”婆媳关系，故意夸大和渲染婆媳矛盾，可能形成不好的导向，从而导致社会性焦虑进一步加剧，不利于构建和谐稳定的家庭关系。

(资料图)

↑短视频平台上存在大量相关视频

依靠炒作“婆媳矛盾”引流营销

平台：若真有违规，会进一步处理

近日，短视频平台上出现了相似的“婆媳纠纷”故事，即女子在婚后被丈夫、婆婆刁难，最终女子扇了婆婆一耳光，带着孩子净身出户。红星新闻梳理发现，发布这些视频的博主均自述在一个寒冷的冬天被养母捡回家，养母含辛茹苦将其养大后，她与当地人结婚生子。儿子一岁时，养母突然生病，其就把养母接到身边一起生活，婆婆却对此颇有意见。在一次激烈的争吵后，其终于下定决心离婚，“扇了婆婆一耳光”后带着养母和儿子净身出户。

眼尖的网友发现，在短视频平台上，这样的“经历”不止一位，有的衣着光鲜，有的相貌平平，虽然口音不同，但她们却都有着相同的“经历”：被养母带大，在打工期间与男友结婚，婆媳关系不好，最终带着养母和儿子净身出户。

难道这些人都嫁进了同一户人家？其实不然，红星新闻发现，发布这些视频的博主大多都是依靠炒作“婆媳矛盾”引流，从而累积粉丝量达到流量变现目的。甚至大部分博主在视频的最后，还以“我来到了xx平台学习短视频，因为我看到很多普通人在这里逆袭翻身了，而且也确实赚到了钱”收尾，并表示自己也想通过运营短视频让“养母”和“孩子”过上更好的生活，恳请网友们为自己点赞。

在快手某博主的主页，其曾累计发布55个作品，近半数视频围绕家庭矛盾、夫妻关系进行讲述，内容类似“扇了婆婆一耳光”。其账号下的其他视频内容则以带货为主，该账号还拥有自己的快手店铺，店铺内共计56件商品，价格均在百元以内，累计销量892件。

此外，红星新闻还注意到，还有一些账号虽无明显的带货倾向，但常常依靠情感故事获取视频流量。如某博主就曾累计发布32个作品，其多围绕婆媳关系、夫妻矛盾展开，包括《婆婆突然来儿子家，儿媳却这样对婆婆》《结婚当天只因新娘一句话，婆婆竟取消婚礼》等。

红星新闻就该现象拨打快手的举报客服电话，相关工作人员表示，暂时无法核实此类视频或账号是否涉嫌违规，但后续平台会加强监管，若真有违规情况出现，会做进一步的处理。

“同质化博流量文案”

专家建议：通过技术手段综合整治

通过检索关键词，红星新闻记者发现，近年来在短视频平台上，借“造谣式”话术来引流营销的现象并不少见，如“凌晨3点我把公公赶出了家门”“妻子独自将孩子抚养长大，却在家里备受冷落”……这些冲击大众朴素情感的视频虽然令人厌恶，但却让那些信奉“挨骂也是流量”的人频频得手，甚至形成网络热梗。

此前红星新闻曾报道过“三句话让男人为我花了18万”“二婚带娃嫁小8岁高富帅”等同类视频现象。通过调查发现，这些有着“相同经历”的视频博主大部分都是课程女讲师，她们不仅“师出同门”，还有专门的社群在培训。通过将自己包装成高情商的成功者，凭借兜售话术、高价卖课，企图向公众收割“韭菜”。

↑“我扇了婆婆一耳光”已变成烂梗

电子科技大学公共管理学院副教授、硕士生导师董子铭表示，短视频里的同质化文案内容变成网络梗，并流行蔓延到用烂，这与碎片化的媒介环境关联密切，“网络梗本质上就是碎片化的语言模因，它之所以能在短时间内由只言片语形成广为流行的烂梗，尤其不能忽视的就是技术因素带来的影响。”“流行梗”不仅简短易懂易记，还戳到痛点，引发共鸣，极易在网络上被模仿和复制，碎片化的传播则让这些语言模因更加迅速地引爆了互联网。

↑抖音官方针对同质化文案博取流量的账号进行清理

互联网分析师丁道师表示，在互联网平台，同质化博流量文案很常见，如大众常看到的影视剧解读类视频，几乎都是用的一模一样的文案，甚至分镜头和剪辑手法都完全一样，“为什么会有这种视频存在，很大一部分原因在于这些视频内容能够吸引眼球、吸引流量，而有了流量就会有粉丝，有了点击量就可以变现。”

“其实很多时候，我们是能明显看出视频内容是编造或伪造的，平台为了保护视频内容的原创性知识产权，以及保持视频内容的差异化，应该加大对其的监管和清理。”丁道师建议短视频平台通过技术手段，以及用户举报等多种方式，进行综合整治，杜绝、减少此类型内容的泛滥。

对于主播们靠编造、炒作婆媳矛盾引流，丁道师指出，如果平台对这类现象置之不理，任凭主播们“妖魔化”婆媳关系，故意夸大和渲染婆媳矛盾，可能形成不好的导向，从而导致社会性焦虑进一步加剧，不利于构建和谐稳定的家庭关系。