茅台推元宇宙：玩游戏才能原价买酒 玩家质疑“割韭菜”

“我在游戏里种高粱、酿酒、答题，充了快3000元，才拿到原价买茅台的资格。”2月20日，“巽风数字世界”（下称“巽风APP”）里的一位玩家对红星资本局说。

巽风APP是贵州茅台（600519.SH）和网易（NTES.US；09999.HK）联合开发的一款元宇宙APP，1月1日上线。2月，茅台推出二十四节气酒立春酒，只在巽风APP里限量发售，玩家需要完成任务获得积分，排名靠前的才能拿到原价购买立春酒的资格。

立春酒还未发售，就已有了炒作的势头。1瓶500ml的立春酒在阿里拍卖上被拍出159.6万元的天价。不过，红星资本局联系送拍方，对方表示拍下后没有付款，有人抬高价格。

(相关资料图)

巽风APP被茅台董事长丁雄军寄予厚望，但如今引来不少争议，有玩家称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。

茅台推元宇宙：

玩游戏才有资格原价买酒

在巽风APP里，玩家们完成任务后可获得茅台酒兑换券等奖励。

不过，大部分玩家都是冲着茅台酒的购买资格去的。1月5日，贵州茅台宣布在巽风APP上线29999份兔茅，有了兔茅的引流，巽风APP增加了不少曝光度，上线仅2天，注册用户突破了100万。

玩家张先生告诉红星资本局，这就是一个收集茅台酒的渠道。

2月4日，茅台推出二十四节气酒立春酒。立春酒“53%vol500ml”为2899元，“53%vol100ml”为569元，但这款酒只能在巽风APP里买到。茅台表示，巽风APP将投放11万份立春酒的数字藏品，其中500ml的3万份，100ml的8万份。

限量吸引了不少玩家，不过想要拿到立春酒的数字藏品并不简单。张先生称，玩家们需要在巽风APP完成如茅台知识问答题等任务，才能获得相应积分，积分排名越高就越有可能获得立春酒的数字藏品，以此获得原价购买立春酒的资格。

“氪金”玩法引争议：

APP被很多用户打出1分

巽风APP的玩法引来不少玩家吐槽，称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。

“前1000名稳拿500ml的立春酒数字藏品，但想要排名靠前，不花钱的话几乎不可能。”张先生说，他曾往巽风APP里充值了近3000元，加上每天做1小时任务，积分才进入了前4000名，最终获得了100ml立春酒的购买资格。而他的妻子没有充值，每天花费同样的时间完成任务，只进了前5万名。

像张先生这样“氪金”的玩家并不少，在巽风贴吧里，有玩家表示充值了5000元，排名才冲到1500名，还是没有凑齐兑换数字藏品的材料。

此外，巽风APP的模式也让玩家们吐槽。张先生称，游戏内容太幼稚，如排榜的周期是7天一轮，单周期内每个任务的内容和动作都一样，花费1小时重复7天，似乎只是为了玩家们的在线时间。另一位玩家桂先生称，游戏环节太复杂，一环套一环，还不如在i茅台抢购更直接。

截至目前，巽风APP在苹果应用商店的评分2.3分，很多用户打出了1星的低分。

新酒未发售炒作先起：

有平台拍出159万天价却未付款

只要沾上“茅台”二字，就有了被炒作的空间，立春酒也不例外。

红星资本局发现，立春酒还未正式发售就有了炒作的势头。在阿里拍卖平台上，有商家已挂出立春酒的拍卖链接，100ml的立春酒起拍价为888元，500ml的起拍价为8889元-12999元，比官方售价高出不少。有许多玩家认为这是黄牛在试探底价。

2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍卖平台上以30.3万元的价格拍出。红星资本局查询出价记录发现，“J7033”用户将拍卖价从2万元拉到了11万，随后又出到22万，以30.3万的价格拍下。红星资本局联系送拍方安徽乾瑞商贸有限公司 ，询问是否真的成交，工作人员则表示：“没付款”。

同样，一瓶500ml的立春酒被拍出159.6万元的价格。红星资本局联系送拍方，对方表示：“拍着玩的，没成交”，并称有人抬高价格。

除了公开拍卖平台外，在闲鱼等二手交易平台，也有不少用户挂出立春酒售卖。其中1瓶500ml的基本在5000元以上，最高的为8000元，卖家均写着“行权后发货”等字样。

玩家张先生称，在巽风APP公屏讨论的玩家们，有不少玩家就是冲着立春酒二手转卖市场去的。

2月22日，巽风APP公布了行权时间。公布行权当晚，巽风玩家群里有玩家晒出7888元成交1瓶500ml立春酒的截图。还有玩家建议：“100ml800-1000元，低于800元不要出，500ml从3800元往上涨，低于4800元不建议出。”

对于立春酒的溢价空间，也有玩家表示不看好，茅台1935和兔茅刚出时都被“爆炒”，但很快价格回跌，如兔茅一度被炒到6000元/瓶，现在3000元左右就能买到，价格腰斩。

茅台强推年轻化战略：

有玩家质疑是“割韭菜”

刚推出时，巽风APP被茅台董事长丁雄军寄予厚望。丁雄军曾说，“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。”

抛开数字化和元宇宙的时髦概念，与i茅台、茅台冰淇淋一样，巽风也被视为丁雄军的茅台年轻化战略中的一环。“茅台时空”微信公众号就曾提到，巽风是“作为茅台拥抱年轻群体的新方式”“茅台集团迅速和年轻人打成一片，似乎在一夜之间找到了年轻化的‘密钥’。”

红星资本局注意到，丁雄军上任后，曾多次提到茅台品牌年轻化。丁雄军迫切想要圈住年轻消费群体的心，但巽风数字世界推出后却争议不断，有玩家质疑是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。更有玩家表示，茅台不如直接把酒拿出来卖，到最后都只是黄牛的游戏。

玩家桂先生称，尝试巽风APP之后，发现拿到购酒资格并不容易，自己和身边的朋友已经卸载了APP。这套玩法最终能否帮助茅台占领新的市场，还有待时间验证。

编辑：王蜀周秦