“土到极致就是潮”？椰树椰汁与瑞幸咖啡的跨界设计刷屏

还是熟悉的包装，只是不一样的味道。

4月11日，瑞幸咖啡与椰树集团联名推出了新品“椰云拿铁”。连日来，这款新晋“网红”因包装在社交媒体上热度颇高，老网红椰树的经典形象——被网友称为Word排版设计、“又土又潮”的配色，与咖啡品牌大跨界合作，引发刷屏。

为一举夺得具有椰树椰汁辨识度的杯套和杯袋，有网友在瑞幸门店开张之前就按兵蹲守。评价道，“就喜欢这种花里胡哨的东西。”那么，这样的联名设计你喜欢吗？还有哪些联名设计令人惊喜？

真的会谢！请让我表演完

34年的老网红椰树牌椰汁也开始搞联名了。极目新闻记者在小红书上检索发现，相关笔记短时间已有一万篇以上，而比起口味是否好喝，“土潮太魔性”的包装设计显然更深得人心。

不少网友表示因为这个土了34年的包装，“我的梦中情饮来了”“高低不得整上两口”，甚至喝出逢年过节“童年的味道。”也有网友们面对眼花缭乱的设计，笑称：“我眼睛有被吵到！”

早在上新前几日，椰树集团与瑞幸咖啡的营销广告也着实让人“反神秘了一把”，原因还是因为——包装。

4月8日，瑞幸咖啡在其官方微博发布新品预告，预告海报说：“34年来，这个品牌从不对外合作，除了瑞幸。”明明充满悬疑式的广告文案，海报上，还未揭开面纱的“合作方”也被打上了马赛克，只留有像素色块，但因为椰树牌椰汁，红黄蓝黑的配色太有特点，以至于网友们直接就锁定了正确答案。不过为了配合“正主”表演，大家纷纷在评论区故意调侃：“好难猜啊，不会是椰树牌椰汁吧。”

这边厢被“识破”，那边厢椰树集团“神秘预热”也被拆穿，当问到“这个幸运儿会是谁呢？”网友们实在看不下去了，大呼：“不如你俩直接官宣了吧！”

随后不久，瑞幸咖啡发布官微“哭诉”：让我安静地表演完，真的会谢。椰树集团也在后来两天坚持奉上印有天数的倒计时海报，声称得“继续表演”，“椰树与谁联名？后天告诉你？（虽然好像全网都知道了，但设计师说作图不易，还是要发）”

对于这场因联名包装设计，成为瑞幸史上最尴尬的神秘预热，网友们哭笑不得，只好评价：“莫名觉得，又土又可爱。”

普通的袋子千篇一律，土到极致就是潮

“右边简约时尚，左边一如既往的出彩。左右手猜拳，左边赢了，选左边。你们呢？”

4月11日，椰树集团在其官微发起了“瑞幸VS椰树纸袋大PK”投票活动，点赞数截至目前超1.6万次，热度持续。据了解，此次双方的合作，在包装袋上，分别推出了土味十足的“椰树致敬瑞幸版”和风格清新的“瑞幸致敬椰树版”两种风格，而在产品的杯套上，则延续了椰树集团一贯“土味”的风格。

这次瑞幸咖啡与椰树集团的联名，不仅让网友们大呼“土到极致就是潮”“普通的袋子千篇一律，椰树的袋子万里挑一”，更引发了一场超级模仿秀。

极目新闻记者看到，在小红书、微博等各个社交平台上，网友们争相手拿联名款，凹出了椰树牌椰汁上“从小喝到大”的代言人徐冬冬的经典姿势。11日晚上，徐冬冬也下场在微博“复刻经典”，手举联名款与网友互动。

因为太火爆，不少没有抢到联名款的网友，也已经嗑上了这对奇怪的CP——用瑞幸传统logo杯套套上椰树牌椰汁，“自制”联名款，可谓自得其乐。

武汉市民小菜告诉极目新闻记者，“太难抢了，今天没有买到联名新品，就买了其他饮品，但是专门套上了联名款的杯套感受一下，我预购了两杯，明天就能到手了。”

品牌频频联合，符合当下人们对艺术的精神追求

联名俨然受到各大品牌的热捧。

喜茶“喝茶的寸头小男孩”的极简logo，为人熟知，就在4月6日，喜茶发起“谁黑了喜茶logo”的话题，原来是其与日本潮流界的icon人物藤原浩进行了联名。短短数日，茶饮品牌就相继推出联名，当然不止于此，此前新式茶饮品牌乐乐茶曾与六神联名，将包装“幻化”成童年记忆——六神花露水的模样，也曾火爆社交媒体。

再往前，麦当劳曾与国际知名华裔设计师AlexanderWang联名，设计出一款全球限量300个的小提包周边，一经推出就售罄；星巴克与施华洛世奇推出镶满仿水晶的杯子，让网友忽略价格，直呼其为具有收藏价值与欣赏价值的艺术品。

对于品牌跨界联名，有营销专家表示，该行为在营销中叫“水平营销”，是品牌之间互相借助力量来进行推广。

那从无法让人忽略的设计角度来分析呢？

2021年，武汉市文化和旅游局在其官方微信推荐了武汉文创美食，其中就有一款“热干面精酿”。极目新闻记者了解到，这款热干面精酿——aka花生酱巧克力牛奶燕麦世涛（啤酒），是由武汉青年艺术家郑国庆，与蔡汉文热干面、精酿店「变量」联手打造，曾在2021“从零到壹”城市青年文化艺术周上受到追捧。

12日，极目新闻记者联系上郑国庆，他介绍：“品牌与品牌之间的联名是当代消费者对于商品视觉审美的一种刺激，联名可以给品牌双方注入新的活力，同样也满足了我们对于购买优质联名商品所获得的满足感更立体，也就是在同一件商品上得到多个品牌的精神文化属性。这是很棒的，符合了当下人们对设计和艺术的精神追求。”

在郑国庆看来，联名的意义在于组成文化生态链中保持时代活力的关键元素。为消费者带来与众不同的新鲜感，吸引力，以及多样性的消费享受。“将各类风格迥异的品牌融合后进行市场表达也是需要设计师及创作者们不断去探索和发现的。”　　极目新闻记者 夏雨