媒体评“卫龙辣条广告翻车”：营销创新应向上而不是向下

近日，有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等醒目的广告语，疑似打色情擦边球。

对很多八零九零后来说，卫龙等辣条品牌，是童年中的重要记忆。而近些年来随着互联网的流行，卫龙辣条也是通过各种营销手段贴近潮流，快速出圈，成为很受年轻人欢迎的产品，也成了传统品牌借力互联网营销转型的一个重要样本。

然而从这一次的风波来看，卫龙的营销“翻车”了。将这些字眼印在外包装上，一股低俗性暗示的味道呼之欲出，如此营销手段让人大跌眼镜。

面对媒体的追问，卫龙食品旗舰店（天猫）的客服曾表示，“这个是设计的文案，没有其他的意思”。如果真的没有其他意思，那么营销意图又是什么？

卫龙辣条作为网红品牌，这些年在营销宣传上大力投入，从很多人成见中的“垃圾食品”逆袭成为了现在的辣条龙头。这种成功的转型，也让很多人将它视为营销的样本。但问题在于，营销可以创新，可以打破一些营销上的传统思维和边界，可以有网感有趣味，但不能逾矩，为了吸引消费者而用一些低俗内容博人眼球。

有网友认为，没必要过度联想，上纲上线。其实，对卫龙辣条打色情擦边球的营销行为的批评，绝不是上纲上线。《广告法》明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。也就是说，卫龙辣条已涉嫌违反相关法律规范。低俗的营销，对那些热衷网红辣条产品的未成年人，无疑也会产生负面影响。

值得一提的是，近年来网红产品营销“翻车”的案例，远远不止卫龙辣条。对这些品牌来说，互联网营销很容易产生话题效应，因此为了获取流量，博取关注，企业有时候难免会铤而走险。只是要提醒的是，即便一些擦边球营销能够带来流量，它也会拉低整个品牌的调性和层次，给消费者留下掉档次的印象。

目前，针对卫龙辣条营销翻车的情况，当地市场监督管理部门表示介入调查，如果确实违反了相关规定，那就依法依规处罚，这也是给企业一个应有的教训。

这里也得提醒各个企业和品牌，营销创意和创新，应该向上向善，而不是向下，朝着低俗恶趣味的方向狂奔。一味追求商业流量，缺少对公序良俗的清醒认知，把低级趣味当精明的营销创意，最终受伤的还是品牌自身。

红星新闻特约评论员 熊志

编辑：唐港