罚71万！市场监管部门整治“一人在多个广告扮不同科老师”

3月11日，南都记者从市场监督管理总局获悉，该局组织开展了“护苗助老”广告专项整治行动，其中提到“一个在多个教育培训广告中假扮不同学科老师”的典型广告问题。南都此前报道，2021年1月，一位短发女子同时为4个教育机构代言的事件曾引起广泛关注，有学者当时援引广告法指出，视频中的女子“扮演教育者身份做教育广告，本身就违法”。

市场监督管理总局表示，2021年4月起，该局在全国组织开展“‘守护夕阳红’——医疗、药品、保健食品虚假违法广告整治行动”和“‘呵护青少年健康成长’——教育培训类广告清理整治行动”。整治行动重点打击医疗、药品、保健食品、教育培训等领域广告乱象，如以介绍健康、养生知识等形式变相发布虚假医疗、药品、保健食品广告，利用科研单位、学术机构、教育机构等作推荐、证明发布教育培训广告，假扮医生、专家、教授、学者，误导老年人、青少年的“神医”“名师”广告，未经医疗广告审批发布广告、夸大效果以及违背公序良俗的医疗美容虚假违法广告等。

其中在教育培训领域，针对社会关注度较高的“一个在多个教育培训广告中假扮不同学科老师”的典型广告问题，市场监管部门对涉案的猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校4家在线教育机构作出合计71.51万元罚款的行政处罚，对广告制作、经营单位作出罚没款30万元的行政处罚。

据悉，整治行动期间，全国各级市场监管部门针对医疗、药品、保健食品虚假违法广告处罚共计8665万元，针对教育培训类虚假违法广告处罚共计4172万元。

下一步，市场监管总局将持续巩固整治成果，继续保持对虚假违法广告的高压严打态势，紧盯民生诉求，坚持问题导向，积极回应社会关注和消费者关切的热点问题，为消费者营造诚信、规范、有序的消费环境。

据南都此前报道，2021年一月，一位女子一会儿是“数学老师”，一会儿是“英语老师”，以同一张脸给4个不同的教育机构代言的事件曾引起关注。

1月19日，涉事在线教育平台之一高途课堂的客服回应南都记者称，公司已注意到此事，并下架了相关争议视频广告，正核查处理相关视频。

南都记者检索发现，广告中出现的女子，还是短视频账号“妈妈再灭我一次”中的母亲角色。截至1月22日，该账号共有277.2万粉丝，商品橱窗内的产品，主要是一款售价189元的中老年高钙奶粉。

对此，广东财经大学智慧法治研究中心执行主任、经济法学系教授姚志伟曾向南都记者表示，广告虚构需要让受众明显意识到广告存在明显夸大的成分，否则有可能构成虚假广告。

对于在线教育广告中演员的合法性问题，姚志伟援引广告法指出：“教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”他据此指出，视频中的女子“扮演教育者身份做教育广告，本身就违法”。

采写：南都记者 杨天智

编辑：王蜀周秦