“炒鞋团”进军元宇宙 一双虚拟球鞋卖出1.5万美元

元宇宙究竟有多“火”？看看全球各大巨头正在如何争分夺秒杀入元宇宙就知道了……

据外媒19日报道，12月17日，运动服饰巨头阿迪达斯推出了一个NFT系列的adidas Originals 服装，以“Into the Metaverse（进入元宇宙）”为名正式进军元宇宙。此次购买为虚拟与实体结合，购买者不仅会获得NFT商品，还会获得一系列实物，包括运动服、卫衣、帽子等等。

据悉，所有3万个NFT商品迅速被一抢而空，销售收入超过2300万美元。阿迪达斯最新一个季度的利润为5.384亿美元，一笔交易赚2300万美元可谓“相当可观”了。

↑阿迪达斯推出了“Into the Metaverse（进入元宇宙）”NFT系列服装

与此同时，耐克公司上周刚宣布收购了数字时尚平台RTKAF，开启了“元宇宙的收藏鞋”事业。事实上，不少时尚品牌早已开始在元宇宙中捞金了。对它们而言，元宇宙的诱惑究竟在哪里？

被抢购一空的虚拟球鞋

其中一双1.5万美元卖出

据报道，RTKAF是一家源自英国伦敦的数字运动鞋收藏网站，因发售独家NFT限量运动鞋而闻名。这家公司由三位创始人史蒂文·瓦西列夫、克里斯·列和贝努瓦·帕格托于2020年1月成立，随后在世界首富马斯克的“助威下”一炮而红。

当时，这家公司在社交媒体上发布了马斯克穿着一双以特斯拉Cybertruck为灵感设计的球鞋出席晚宴的照片，吸引了大量关注，甚至有不少人纷纷询价想要购买。但事实上，这双鞋是RTFKT公司P图完成的，马斯克并没有穿过它。但就是这样一双虚拟球鞋，随后以15000美元的惊人价格成功卖了出去。RTFKT也因此拥有了大量粉丝。

紧接着，今年2月，RTFKT又与年仅18岁的加密艺术家Fewocious合作，推出了三款NFT联名运动鞋。据报道，三款鞋售价不菲，分别为3000美元、5000美元和10000美元。结果，621双限量鞋在上架7分钟内迅速售罄，带来了超过310万美元的收益。

这一惊人战绩，开启了元宇宙的NFT时尚浪潮。5月4日，RTFKT宣布完成了八百万美金种子轮融资，投资由硅谷著名风险投资基金Andreeseen Horowitz领投。本轮融资将用于扩展其国际团队，孵化更多数字商业产品。此轮参投方包括时尚、游戏、零售等领域的知名投资人和基金，包括Riot Games（英雄联盟的开发商）的联合创始人Marc Merrill及LVMH集团的前任首席数字官 Ian Rogers等。

迄今为止，该公司已经与雷克萨斯、村上隆、杰夫·斯泰伯等知名设计师及企业进行过合作。其中，RTFKT与村上隆合作推出了的NFT项目“CLONE X”，如今交易量已高达6500万美元。

时尚界正加速数字化转型

进军元宇宙

而在RTFKT的“野蛮生长”背后，正是一个正加速数字化转型的时尚界。

上周，耐克公司宣布其已经完成了对RTKAF的收购，向元宇宙世界迈出了一大步。这是耐克继上个月宣布进军元宇宙卖鞋后的又一举动。

耐克公司表示，这笔收购是加速公司数字化转型的又一步。在此之前，耐克已多次为元宇宙布局。 早在2019年12月，耐克就为CryptoKicks申请了一项专利，将其实物鞋和NFT鞋联系起来，以验证所有权。这项专利还包括将两款运动鞋设计组合成一款新运动鞋的技术。

今年9月，耐克任命前创新工程总监施瓦茨（Andrew Schwartz）为元宇宙工程总监，并开始招募虚拟材料设计师。

↑拉尔夫·劳伦在“Roblox”虚拟世界推出的冬季服装

外媒11月披露，耐克在10月27日为其标示性的swoosh商标和“Just do it”标语提交了虚拟世界的商标申请，用于“可下载的虚拟商品，即包含鞋类、服装、头饰、眼镜、手袋等的电脑程序……用于线上及在线虚拟世界”。11月18日，耐克宣布与“Roblox”平台合作推出了一个名为“Nikeland”的虚拟世界。

阿迪达斯也不甘落后，其最新推出的NFT系列的adidas Originals 服装， 是其在元宇宙快速扩张的最新一步。11月22日，adidas Originals 宣布试水元宇宙后便开始大举进军。

11月23日，基于区块链的虚拟游戏世界“The Sandbox”宣布阿迪达斯将在Sandbox元宇宙中建立一个“adiVerse”。第二天，adidas Originals 又宣布与加密货币交易所Coinbase建立合作伙伴关系，进军元宇宙。

11月29日，阿迪达斯又与NFT项目Bored Ape Yacht Club、NFT漫画Punks Comic和NFT 收藏家G-Money率先合作推出了“无聊猿”，备受瞩目。

NFT：元宇宙中最赚钱的商品

外媒称，收购RTKAF，意味着耐克计划在元宇宙空间提供更多的虚拟鞋类收藏品。事实上，不少时尚品牌早已在元宇宙中赚得盆满钵满了。

↑到2030年，NFT将为奢侈品集团带来100亿至150亿欧元的利润

迄今为止，各大奢侈品牌已纷纷进军大型元宇宙平台，其中最著名的是开云集团旗下的巴黎世家与游戏《堡垒之夜》的合作，推出了售价不到10美元的虚拟角色皮肤服装和配饰。据悉，这一品牌也已创建了专门的虚拟时尚业务部门，以探索元宇宙时尚界的机会。

路易威登（LV）、巴宝莉（Burberry）、古驰（Gucci）、蒙克莱（Moncler）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）等各大品牌都参与了游戏平台的合作。Zara也通过Zepeto平台首次进军了元宇宙。

报道称，元宇宙中最赚钱的正是NFT商品，其最吸引人的地方在于利润率非常高，“毕竟制造一个数字手表或手袋的成本要比实物手表或手袋低得多。”

↑各大奢侈品牌已纷纷进军“元宇宙”

根据摩根士丹利的预计，到2030年，全球NFT市场规模将增长至3000亿美元。其中，奢侈品集团可能从NFT商品销售中获利100亿至150亿欧元，占据全球奢侈品市场10%的份额。

除了直接销售外，参与元宇宙世界，可以帮助品牌接触到新的、更年轻的客户群体。据贝恩咨询公司的数据，到2025年，全球奢侈品市场70%的份额将由Y世代（1981年至1995年间出生）和Z世代（1996年至2015年间出生）贡献。

红星新闻记者 徐缓