北京鼓励零售企业创新转型 激发零售新活力 打造全新购物体验

北京市商务局二级巡视员丁剑华(中)走进“为家乡带货”的公益直播间。　直播平台供图

“北京老字号美味又新鲜，希望直播间宝宝们能喜欢。”4月22日晚，北京市商务局二级巡视员丁剑华走进“为家乡带货”的公益直播间，变身主播做起北京老字号的“代言人”，开播1小时引来78万网友围观。

首次走进直播间的丁剑华，身穿蓝色长褂与网友积极交流，现场进行线上答疑，为北京老字号打call：“同和居曾是咱们京城‘八大居’之首，‘三不粘’是最拿手的名菜。所谓‘三不粘’就是一不粘盘、二不粘勺、三不粘牙。”在位于同和居月坛店的直播间内，丁剑华跟着大厨武根深现场学做菜。

“同仁堂、鹤年堂、永安堂，堂堂招牌百年长;东来顺、南来顺、又一顺，顺顺担当吃扶墙;同和居、砂锅居、六必居……北京老字号多芳华，买它，就买它!”除了介绍老字号们，借着网红主播的经典段子，丁剑华以贯口方式把北京老字号给全国网友们做了科普，令主持人和网友们纷纷叫好“咱们的局长有点儿潮”。

据了解，此次“为家乡带货”公益直播活动由淘宝、饿了么及口碑联合举办，主要向全国“宝宝们”介绍同和居、吴裕泰、北京稻香村、百年义利等北京老字号产品，开播1小时就吸引78万网友围观，不少网友直呼“这样亲民的带货局长来一打!”

记者了解到，疫情期间，许多北京老字号通过淘宝直播线上带货方式玩起新花样。像内联升已开播十余场，首次直播就达到线下门店半天的营收，近期直播在线观看人数实现翻倍的同时销售量也持续增长;吴裕泰在3月8日创下4小时销售15万元的记录后，1个月内再创2小时销售15万元的佳绩，目前直播销售额已占线上销售15%左右。

疫情之下，以北京老字号为首的零售行业积极拥抱新经济，加速数字化转型。根据日前发布的《2020淘宝直播新经济报告》，基于丰富的线下零售市场资源，北京地区3月份开播商家数量同比增加315%，开播场次环比翻一番。目前，北京的淘宝直播商家已达上万家，北京市商务局公布的30条特色消费街区均已开播，这让北京热门商圈开播数量全国居首，已成为“商圈淘宝直播第一城”。

“从看物品详情页到读图看评价，再到看视频和直播，用户的消费习惯正在发生改变。”吴裕泰电商总经理郑艳表示，淘宝直播成为抓住用户、提升商业效率的新途径。

丁剑华也表示，直播带货是一种新型经济业态，北京的零售商家尤其是老字号在疫情下的数字化探索，带动了整个消费经济的增长及相关产业就业。

他指出，未来，北京市商务局将继续引导老字号企业创新转型，支持和鼓励零售企业以及老字号进行新经济业态的探索，通过组织专业化的培训，让新业态与现有业态充分结合，激发老字号、老商圈的零售新活力，打造全新的购物体验，满足不断更迭的新消费需求。