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短视频与教育相遇擦出不一样的火花

来源: 蓝鲸财经 发布时间:2019-06-04 09:23:05

这些短、平、快的小视频很容易获取受众的注意力,利用短视频传播知识成了一种新趋势。

如今的短视频平台,诸如抖音、快手等都会有很多知识类的短视频内容,涉及领域广泛,比如情感教育、亲子教育和K12学科教育等。不过,市场上不只有依赖这些短视频平台做内容的公司,还有一些自己专门运营教育类短视频平台的企业。

不仅是教育机构瞄准了短视频平台,短视频平台同样也将目光投向了教育领域。近日快手完成了其在教育领域的首次布局:领投了K12阶段学科学习平台“精准学”。教育与短视频互生好感,会擦出哪些火花?短视频又会给教育行业带来哪些变革?

教育何时瞄准了短视频

短视频的创业风口兴起于2015年。当年,快手成立;第二年,抖音上线,很快二者的估值就突破了100亿美元。之后,很多短视频类的小公司就如雨后春笋般崛起,在抢占用户使用时长方面风光无限。

据《2019中国网络视频发展研究报告》显示,我国网络视频用户已达到7.25亿,短视频用户呈现爆发式增长。截至2018年底,短视频用户规模达到6.48亿,用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。

短视频营造的深度流量池,成为各领域生态布局都会考虑的因素之一,教育领域也不例外。

“抖音、快手此类短视频平台成为很多教培机构愈发重要的获客渠道,尤其是很多在线教育公司都在这些平台上投放了为数众多的流量广告,同时也在这些平台上做用户运营”,一位教育行业资深分析师表示。

对于为何会选择在抖音上做短视频内容,教育家社区联合创始人徐鲲表示,“用户在哪里,我们就会去哪里”。抖音日活用户去年就已经突破了2.5亿,目前来看,它已经成为国民级的短视频产品。教育家社区成立于2018年2月,抖音是其新媒体矩阵的工具之一,目前其在抖音上的粉丝量为83.2万。

“当时我们觉得短视频是一个趋势,其实我们在很多短视频平台都有输出内容,抖音最后跑出来了,所以可以说是市场选择了抖音”,无兮情感创始人李伟说到,“相对于文字和语音等输出方式,短视频让我们输出的内容变得更加丰富、更加有效”。无兮情感专注于情感教育,目前抖音粉丝过百万。

与在抖音上专注于做亲子教育、情感教育等内容比较垂直的公司不同的是,这种在线平台涉猎的内容种类很广泛。

除了这些借助于抖音、快手等短视频平台做内容的教育类公司,还有一些公司在专门运营自己的教育类短视频平台,51课外课就是其中之一,公司专注于做原创儿童教育短视频。

比如51课外课平台上就汇集了口才、艺术、绘画、乐器、体魄和国学等不同品类的课程,在其官方公众号上显示的价格均比较低廉,9.9元、99元均有。不过在其爆款课程中,蓝鲸教育发现其仍然存在幼小衔接课程,客单价为199/699元。

对于这种平台的运营模式,一位从业多年的教育投资人对蓝鲸教育表示,“如果单纯的只是几分钟或者十几分钟的录播课,我看不出未来在哪里。个人觉得这种形式落后于MOOC,还有待继续观察。”

此外,教育普惠也是短视频与教育结合的成果之一。

短视频制作便捷且门槛低,使得越来越多的人可以参与到知识生产中,打破了以往知识传播的壁垒。2018年,字节跳动就曾开展“抖音公开课”教育扶贫活动。

不仅如此,在快手投资精准学时,快手CEO宿华就曾表示,“当短视频与教育碰撞,能够为三四线及以下城市那些努力向上成长的孩子带来哪些助力?如何让教育资源公平化、将课程系统化,提供更好的用户体验,一直以来都是自己在思考探索的命题。”

不可否认的是,短视频的出现确实给教育带来了革新。从形式到内容,使得知识更容易被大众接受。

教育类短视频要如何做才能成功

《短视频与知识传播研究报告》中指出,知识类大V正在成为新的“网红”。

截至2018年12月8日,抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个,累计发布超过300万个知识类短视频,累计播放量超过3388亿次。这些知识类短视频主要分为:科普类、考学类(包含K12教育、本科教育和研究生教育等)、才艺类、职场类、生活类和母婴育儿类。

教育类短视频要如何运营才能成功?

总的来说,还是要内容为王。

“内容越垂直,用户会感觉越受用。但是如果太专业的话,容易让人产生距离感。如何能用幽默、轻松的方式传递专业内容,如何把握干货内容和营销内容的平衡点,这都需要商家自己把握好”,李伟说到,“现在同质化比较严重,关键还是产出内容的质量及创意,”

“找准定位,坚持做”。

对于这一问题,教育家社区联合创始人徐鲲表示,主要需做到三点:1、在运营之前,首先要确定自己的用户是否在这里;确定自己的用户是否喜欢这样的内容。确定之后需要长久地坚持输出内容,并在输出过程中不断适应和调整。2、3、结合大数据,熟悉、掌握平台的机制;分析内容和用户,让内容更加契合平台用户的喜好。

责任编辑:FG003


 

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