苹果产品发布会的六大关键词

自从2007年苹果发布首款智能手机iPhone3以来，苹果产品发布会就成为智能手机行业最为关注的盛事。苹果手机采用的新技术、新功能、新设计、新材料都会成为业内的模仿和追随，为消费者和投资者带来经久不衰的话题。

如今苹果已经走到了iPhone 11，当我们继续用“四新”来审视苹果发布会时，难免生出“苹果已经进入中年期”的感慨。

北京时间9月11日凌晨，苹果公司发布新的苹果iPhone系列共包括：iPhone 11 、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款。

据悉，新款于北京时间9月13日晚8点开始预购，9月20日发售。

同时苹果还发布了第七代iPad和第五代Apple Watch。

关键词一：没有5G

进入中年期的人，稳定已经成为第一大要务。

但对于目前市场最热的5G技术，苹果并未在新品中使用。其实这并不意外，2019年7月，苹果正式发布第三季度财报后，苹果CEO库克就正式对外确认：iPhone新品将无缘5G网络，目前的5G技术还尚处于初期阶段。

不过苹果主要竞争对手华为、三星和小米等都已经纷纷推出5G手机。苹果已经不想做新技术的尝试者。

华尔街分析师Piper Jaffray此前表示，华尔街对苹果今年的发布会期望值不高，主要原因就是5G的缺席。在一份针对1000名美国iPhone用户的调查报告中，23%的用户表示愿意购买5G iPhone，面对公众对5G的高期望值，苹果确实让大家失望了。

IDC近日对智能手机行业进行了新的预测，其认为，对于苹果来说2019年将是“iPhone出货量充满挑战的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。

关键词二：华为麒麟980

手机“心脏”上，iPhone 11搭载了当天新发布的苹果A13处理器。A13处理器具有强大的机器学习能力和低功耗，采用台积电的第二代7nm芯片制造，2个大核+4小核，性能比上一代提升了6倍，每秒可进行超1万亿次的运算。

但是，骄傲的苹果明显缺乏了以往的“王者”之气。并开始从友商的对比中来寻找自信。当苹果将其最新CPU和GPU和华为麒麟980进行对比时，恍惚回到了中国手机厂商产品发布会。

苹果对其A系列处理器的不断升级，已经提不起消费者和投资者兴趣。此次或许消费者更多的是会记住华为麒麟980。

关键词三：小花样

iPhone 11被看作是iPhone XR的继任者。除背板重新设计外，iPhone 11与前代基本一致。采用6.1英寸LCD刘海屏，阳极铝材质中框，背部为玻璃材质。

中年人肉体已不想折腾，小花样却可以有。

配色上，苹果可谓用尽了心思。iPhone11添加了新的颜色选项，除了经典黑白外，增添了紫色，绿色，黄色，红色。iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max一改往年以“s”为后缀的命名方式，在机身配色有深空灰、银色、金色、午夜绿四种。

续航上，虽然新款iPhone无缘双向无线充电功能，但电池性能得到了很大但提升。iPhone 11的续航时间比iPhone XR多了1小时。iPhone 11 Pro的续航时间比原先增加了4小时，Pro Max则是增加了5小时。

此外，Pro还配备了最快的充电适配器。

新iPhone改进了Face ID功能，就算手机平放在桌面上也可以解锁。并且相比较之前，解锁速度更快，更加安全。

关键词四：模仿

苹果不敢使用新技术，但在学习竞争对手的路上却卖出了巨大的一步，这主要体现在拍照的选择上。

拍照对于很多手机使用者已经成为最重要的刚需。“可以拍星星”的华为P30推出后，苹果过往骄傲的拍照功能已经在对比中被广泛诟病。

此次苹果也对此进行了升级。新iPhone 11 最大的变化就是背部多出的一颗镜头。后置两颗1200万像素镜头，其中有一颗为超广角，F/2.4光圈，支持超广角+人像模式拍摄，可拍摄60帧4K视频，支持4倍光学变焦。值得一提的是，iPhone11 Pro的三颗镜头在视频拍摄时，可同时进行独立拍摄。

而在安卓手机上，后置双摄几乎已经被玩烂了。

苹果还新增了夜景拍摄模式，虽然在安卓机阵营比拼夜景拍摄已经是近年来的常态。

关键词五：服务

中年人也自有中年人的优势。当了多年大哥的苹果，已经开始转型内容服务商，开始赚更长久的钱。

在硬件上已经缺乏竞争力的苹果，其积攒多年的用户，正成为其挖掘更多收入潜力的主要目标。

在今年的春季产品发布会上，苹果先后推出了新闻订阅服务Apple News+以及流媒体视频订阅服务Apple TV+，而硬件产品却选择在发布会之前悄悄推出，这当时普遍为视为苹果开始从硬件制造商向服务商转变的标志性事件。

此次发布会上，服务仍然是苹果的大头。苹果在周二发布会上推出的服务包括：购买iPad和iPhone的用户可以免费获得TV+一年的免费服务。

苹果还推出了其Apple Arcade游戏服务，该服务将于9月19日上市，并于周二的iPhone活动中以每月4.99美元的价格发售。该公司的Apple TV +流媒体服务也将于11月1日推出，售价4.99美元每月。

关键词六：价格良心

苹果明显吸取了iPhone XR定价过高带来的销量冲击，此次对新品的定价可谓良心。

根据官网价格，iPhone11 64GB、128GB和256GB价格分别为5499元、5999元和6799元;相较iPhone XR发布时便宜了1000元人民币;iPhone 11 Pro提供64GB、256GB和512GB三种规格，售价分别为8699元、9999元、11799元;iPhone 11 Pro Max提供同样三种规格，售价分别为9599元、10899元、12699元。

新版iPad价格方面，国行版32GB版本2699元，128GB版本 3499元。

Apple Watch 5国行版售价也已经上架苹果中国官网。铝金属表壳+运动型表带售价3199元起，不锈钢表壳+回环式运动表带5499元起，不锈钢表带+皮制回环型表带6299元起，不锈钢表带+米兰尼斯表带5899元起。