国台酒业启动老酒置换计划 打造国台国标百亿大单品

时下，一年一度的春季糖酒会在成都如火如荼地进行着，来自国内外的酒企自然是糖酒会的主角被关注，而疫情过去，酒企们下一步如何做成为市场关注的焦点。

在糖酒会期间，国台酒业出现在各个活动的现场，向外界展示了国台品牌的同时，国台酒业还举行了国台国标真实年份老酒鉴赏会，以品质说话，向消费者展示了国台的长期主义，同时，国台酒业启动了老酒置换计划。

(相关资料图)

国台酒业集团总经理张春新表示，在全民拼经济的背景下，白酒行业较整体经济有更强劲的恢复能力。国台扎根茅台镇二十多年，始终坚守“打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化”的初心，践行向上向好的发展。

基因决定品质，品质亦成为发展的定盘星。在张春新看来，身处核心产区是国台最大的竞争底气，政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业的规模优势是国台最重要的竞争优势、无限学习茅台的正宗酱香是国台最大的品质保障。

坚守长期主义

启动老酒置换计划

值得一提的是，国台酒业自2017年起，连续七年选择在3·15国际消费者权益日上市发布新酿造年份的国台国标，瓶身标注酿造年份，体现出国台坚守战略定力、坚守为消费者酿造一瓶好酒的初心。

而“年份”二字的背后承载着繁复的流程与技法，国台国标打造“真实年份酒领创品牌”，以切实时间成本为消费者呈上饱含诚意的年份酒。

国台销售公司副总经理李迪表示，为进一步彰显年份的稀缺价值，国台将开启国台国标真实年份酒“价值寻购·翻倍置换”活动，一瓶国台国标(2012年酿造)可置换两瓶国台国标(2018年酿造)，置换时间为2023年5月1日至2023年12月30日，全国所有合作国台专卖店(含数智体验中心)、经销商处均可报名参加。

同时，国台老酒平台公司即日起面向市场寻购国台国标2013年酿造、2014年酿造、2015年酿造、2016年酿造四款产品。

据业内人士分析，国台国标具有基因好、口感好、体感好、健康感好的品饮价值。此外，国台国标根据酿造年份的不同，年份越早价值越高，价值递增达到5%—8%不等，还具有独特的收藏、礼赠及增值价值。

在国台酒业看来，近几年的酱酒热催发了产能及产区的持续扩大，而酱酒的泛产区、多产区有利于酱香品类更广泛的普及推广，并会推动酱香品类的分化，分化恰恰彰显茅台镇核心产区的稀缺。

此外，为持续深挖年份酒市场、满足消费者的差异化需求，国台国标酒将于4月15日开始预售(2012-2017年酿造)珍藏套装(收藏版)、国台国标(2012-2017年酿造)珍藏套装(礼赠版)，均限量9999套，价格分别为5199元、5399元。

六个酿造年份一次集齐，这是国台国标首次以套装形式发售，套装内国台国标全部来自市场寻购。其中国台国标(2012年酿造)已是十年以上老酒，对酱酒爱好者、老酒收藏家、国粉都是难得的稀缺佳品。

“近年老酒市场的表现特别突出、收效特别明显，越来越多的消费者对陈年名酒的品质认知逐步清晰，认同感逐步提升，促进了老酒市场的规范化、专业化运作。”中国酒业协会名酒收藏委员会秘书长刘海坡表示，国台酒业组织鉴赏与甄别2012至2018年不同酿造年份国台国标的风味异同，是基于消费体验的创新之举，能进一步突出真实年份老酒的价值。

事实上，老酒市场逐渐从私人爱好领域发展成为白酒行业重要的细分市场，品味老酒、收藏老酒已经成为酒类消费的新趋势、成为白酒发展的新动能。

在刘海坡看来，随着老酒价值的回归，老酒市场的崛起，酱香型陈年老酒凭借“稀缺性、高品质、高价值、更健康”的特点，投资价值日益彰显。国台酒组织的陈年酒鉴评活动，也将帮助消费者了解每一瓶国台国标真实年份老酒的时间价值和收藏价值。

国台国标“百亿大单品”未来可期

在张春新看来，“行稳方能致远，百亿国台要打造中国新名酒，品质的重要程度位居第一。向名酒榜样学习，首先就是学品质；推动品质持续提升，打造品质更好的国台美酒，就是对消费者权益的最大尊重和捍卫。”

张春新表示，国台将始终坚守长期主义、坚守战略定力、坚守共创共享，坚守创新突破。产业持续升级，把酒酿好，营销不断创新，把酒卖好，与厂商共同服务好消费者。

如今，国台品牌价值已经达到1515.5亿元，而作为国台的核心大单品，国台国标从上市至2022年，品牌价值达到708.49亿元，位列中国白酒类第九名，成为广受经销商、消费者欢迎和喜爱的酱酒大单品。

事实上，在酒行业进入调整期、酱酒热趋于理性的背景下，国台酒业位于茅台镇核心产区的稀缺价值和比较优势亦将进一步凸显。随着国台国标真实年份老酒价格逐年上升，国台新名酒基因得到进一步释放。

“2023年，为践行品质至上的理念，国台将推行以国标为代表的品牌酒做强、以怀酒为代表的系列酒做大、文创酒做精的产品战略，坚定不移地把国台国标打造成叫得响的核心大单品。”国台销售公司常务副总经理汤旭则表示，国台国标真实年份酒的高品质内核，是满足人们对美好生活和品质生活的需要。接下来，国台将在战略支持、组织支撑、团队配称、网络构建、厂商共创等5方面去做，实现国台国标的最大价值。

在业内人士看来，在“名酒、酱酒、年份”三大趋势协同推动下，国台国标唱响“大国酱香”，同时，在多重价值优势的加持下，国台国标百亿大单品的目标未来可期。

（文章来源：证券日报）