定位“增长初期” lululemon在中国市场开打年轻牌

lululemon正在加快扩张中国市场的步伐。

4月上旬，加拿大运动品牌lululemon在成都举办“Align 动态剧场”活动。

(相关资料图)

据品牌介绍，活动现场进行了创意光影设计，还邀请了刘逸云、王紫璇、阿达娃等多位深受Z世代喜爱的艺人进行表演。

lululemon方面表示：“Z世代群体敢于表达、个性鲜明，品牌鼓励她们在lululemon产品的陪伴下投入自信生活。”

加拿大品牌上个月公布的2022财年财报显示，lululemon延续了2021财年的涨势，全年营收增长三成达81亿美元，首次突破80亿美元大关。

分地区来看，中国大陆市场所在的国际市场营收增速超越北美市场，同比增长35%。中国大陆市场的三年复合增长率也超过了50%。

截至2022财年年底，lululemon在全球范围内共有655家门店，品牌在中国大陆地区的门店总数达99家。去年一整年，lululemon在全球新开了81家门店，其中有29家开在中国大陆。也就是说，加拿大品牌平均每月在华开设2.4家门店。

根据lululemon的全球发展计划，到2026年时，中国大陆的门店数量将达220家，中国市场也将成为品牌全球第二大市场。

lululemon首席执行官Calvin McDonald认为：“lululemon在中国大陆市场仍处于增长初期，还有巨大的潜力。我们会在人才培养、门店布局、数字渠道等多方面的投资持续推动业务增长。”

今年3月，lululemon刚刚在上海静安嘉里中心开设了品牌在亚太区最大的门店。与此同时，加拿大品牌也在该门店开启了进入中国市场以来最大的一次产品试穿活动——“Align快闪试衣间”。

此番lululemon选择在成都举办活动，也释放了品牌加码中国西南消费市场的信号。

成都是近些年西南消费市场绝对的主力城市。

根据成都统计局的数据，截至2021年末，成都市的常住人口为2119.2万人，同比增长1.17%。成都常住人口占全省比重达到25.31%，新增人口在全国城市中排名第二。

2021年，成都市实现社会消费品零售总额9251.8亿元，比上年增长14.0%，接近万亿规模，这一数字也在2021年我国主要城市社会消费品零售总额排名中稳居第一梯队。

根据成都零售商协会与上海中商数据联合发布的《2021年度成都首入品牌研究》，2021年成都共落地西南首店236家，覆盖高端美妆、户外露营、精品咖啡等多个领域。

lululemon告诉界面新闻，此次的“Align 动态剧场”活动也是品牌与天猫超级品牌日的一次联动。在此之前，天猫超级品牌日已与超过200个全球品牌合作，帮助品牌强化数字化营销能力。

值得一提的是，今年还是天猫首次发布运动户外行业“追新”榜单《TS100》。

在该榜单中，天猫基于品牌销售力(生意体量、生意增速)、先锋创新力(先锋人群占比、搜索热度、直播创新)、圈层影响力(圈层渗透率、活跃会员数、功能科技)三大筛选指标推选出运动户外多个细分领域中的领先品牌。

多年来专注于健身瑜伽的lululemon也榜上有名，和Keep、麦瑞克一起入选年度健身领导力品牌。

（文章来源：界面新闻）