焦点讯息：去哪儿：文旅局长“出圈带货” 甘孜、湘西、安阳旅游订单超疫情前30倍

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本报记者李乔宇

文旅局长做“顶流”，出道出圈做代言。近日四川、湖北、新疆等多地的文旅局局长们，纷纷扮相出镜，为家乡代言、助力当地旅游，“局长出圈”带货效果堪比头部主播。据去哪儿平台不完全统计，平台上2月20日至3月6日，四川甘孜、湖南湘西、河南安阳旅游相关产品预订量同比2019年同期增幅超30倍。其中四川甘孜旅游局局长带货指数最高，下单增幅最高达近80倍。

在移动互联时代，短视频是很多游客接触、了解旅游目的地的主要途径，各地文旅局长也掌握了这一“流量密码”。古风飘飘的四川甘孜“最帅”局长，尽情“吆喝”的湖南湘西“幺妹”局长，“亲自出征”的河南安阳“妇好”局长，白衣侠客的湖北随州“丑”局长，与孔雀斗舞的云南德宏芒市傣族局长……越来越“卷”的文旅局长，使得当地知名度快速打开，旅游消费大幅提升。

去哪儿大数据显示，近两周(2.20—3.6)文旅局长酒店预定带货指数最高的top目的地为：四川甘孜、湖南湘西、河南安阳、湖北随州、新疆塔城，其中四川甘孜、湖南湘西、河南安阳近两周酒店产品预订量同比2019年同期增幅超30倍，其中四川甘孜增幅最高达近80倍。

景区方面，去哪儿平台上，近两周(2.20—3.6)文旅局长景区门票带货指数最高的top目的地为：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广西桂林灵川，其中湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近两周景区产品预订量同比2019年同期增幅超5倍，其中湖南湘西增幅最高达近8倍。

去哪儿CMO黄小杰表示，和现有的直播带货不同，各地文旅局局长的视频是往往突出了当地文化特色，用当地独有的文化而不是商品低价来吸引消费者买单，这样的“带货”更有生命力。旅游行业需要“网红”，但不仅仅是“网红”，提升服务与体验才是留住游客的根本。

（文章来源：证券日报）